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直擊巖板風卷廈門石材展！解碼精品巖板的破圈之道

2021-5-20 來源：

5月18-21日，第二十一屆中國廈門石材展盛大開展。據(jù)了解，本屆展會總面積162000㎡，共設(shè)20個展廳，共有40多家陶瓷企業(yè)本身或旗下巖板品牌攜最新產(chǎn)品亮相，品牌展位主要集中在人造石展區(qū)A2和A3展館。對比上一屆線下廈門石材展（2019年）只有十多個陶企參展，巖板對陶瓷、石材行業(yè)帶來的巨大改變清晰可見。

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歐文萊企業(yè)

天沃精品巖板展會首秀

小編了解到，部分企業(yè)在宣傳上不約而同以“出征”來形容此次的參展，摩拳擦掌攜巖板而來，其中不乏初次登場的陶企。

作為歐文萊企業(yè)旗下的巖板品牌，在此之前，“天沃精品巖板”在部分行業(yè)人士看來是“只聞其聲，不見其貌”的存在，因此亦成為了同類型品牌備受關(guān)注的對象之一。本次是歐文萊企業(yè)天沃精品巖板在專業(yè)石材展會上正式亮相，主要針對專業(yè)石材供應(yīng)和專業(yè)的加工渠道，另外是工程渠道。

展館位于人造石展區(qū)的A3館，展位號A3002。

設(shè)計師介紹，展館設(shè)計以簡約、個性、趣味為美學思路——開放式的設(shè)計，具有倍顯開闊和寬敞的空間視覺效果，令人放松，不拘謹；同時通過上下錯落，體現(xiàn)出空間的趣味性。主體采用高級灰調(diào)，部分墻體大膽采用亮色，搭配燈光氛圍設(shè)置，構(gòu)建出現(xiàn)代時尚格調(diào)的同時，形成反差，搶占眼球。

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精品空間多維觸感

進入2021年，一直以產(chǎn)品專業(yè)化、特色化而著稱的歐文萊向巖板市場吹響沖鋒號。隨著歐文萊巖板生產(chǎn)線項目落地，且經(jīng)過近半年對產(chǎn)品市場詳細論證分析之后，歐文萊提出了對其未來巖板產(chǎn)品方向的全新定義：“精品巖板”，即是紋理大氣、細節(jié)逼真、觸感細膩、光感柔和、具有良好加工性能的大規(guī)格巖板。

據(jù)介紹，歐文萊本次展出800x2600x15mm、1200x2400x9mm、1200x2700x15mm等規(guī)格的精品巖板，花色涵蓋珍稀大理石、巖石、金屬和復(fù)合紋理等，從材質(zhì)到工藝的全面精心打造，覆蓋多維應(yīng)用需求。

展館空間最大限度地給予觀眾與精品巖板近距離“交流”的機會。通過不同應(yīng)用場景，以精品巖板的細節(jié)親和力，讓觀眾體驗觸手可及的和諧性，充分感受精品巖板的基礎(chǔ)細節(jié)、應(yīng)用效果、設(shè)計賦能、加工性能。

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表面特色豐富是展出產(chǎn)品的一大亮點，不同紋理，不同觸感，相輔相成，以細節(jié)打動人心，吸引懂行的參展觀眾、媒體、同行前來“打卡”。

其中，具有工藝代表性的“圣托里尼”系列占據(jù)了一整面墻進行展示。工作人員介紹，該系列四面左右無限連紋，擺脫傳統(tǒng)白色石材單一的表面質(zhì)感，采用“QA量子肌理精刻技術(shù)”、“智能分光技術(shù)”、“CS柔色技術(shù)”三重工藝，將紋理圖案與立體肌理有機結(jié)合，打造精致立體的瓷磚感官系統(tǒng)。

“摸著很舒服。”

“細節(jié)豐富，能切身感受到整個氣場。”

“紋理花色還是比較多選擇的，但是在質(zhì)感上能跟大部分巖板區(qū)分開來，值得往后再了解了解。”

“有工程項目的合作可能。”

……

這是小編在展館參觀時留意到觀眾對“精品巖板”的主要看法。

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以專業(yè)對專業(yè)

精品巖板的破圈之道

據(jù)介紹，雖然此次是“天沃精品巖板”的首秀，但其實歐文萊每年都有受邀參加廈門石材展，以展出石英石產(chǎn)品為主。“歐文萊建有石英石生產(chǎn)基地，是具有人造石批發(fā)渠道和運作經(jīng)驗的廠家。”

同時，歐文萊一直都非常注重產(chǎn)品工藝特色，在瓷磚領(lǐng)域積淀的創(chuàng)新特長，擁有很大技術(shù)優(yōu)勢。企業(yè)基因決定產(chǎn)品屬性，專業(yè)特色化產(chǎn)品能力是歐文萊的強項。

鑒于目前巖板市場出現(xiàn)的同質(zhì)化情況，“精品巖板”延續(xù)以產(chǎn)品技術(shù)構(gòu)建自身的產(chǎn)品競爭壁壘的打法，區(qū)隔巖板同質(zhì)化。“‘精品巖板’會做各種光感度的產(chǎn)品，在這些基礎(chǔ)上將產(chǎn)品升級；另外還會采用多項獨家技術(shù)，讓板面更加立體，裝飾效果更強。”

去年開始，巖板新賽道熱鬧空前，走訪眾多展出巖板的品牌之后可以明顯感受到，需要形成產(chǎn)品差異化，提升產(chǎn)品價值，

才能避免陷入同質(zhì)化的局面。

“‘精品巖板’的差異化主要體現(xiàn)在工藝差異化。我們不求快，不計投入。同樣的產(chǎn)品，歐文萊愿意投入更多的設(shè)備和精力，把產(chǎn)品做到極致。我們不會因為追求產(chǎn)能而去縮短它在窯爐燒制的時間，我們已經(jīng)有一個共識，而在釉線工藝的輔助設(shè)備上投入比大多數(shù)廠多了近6倍投入。在生產(chǎn)線的投入上可以發(fā)現(xiàn)，我們慢工出細活。”

一定要在最有價值的地方致勝，這已成為歐文萊在波瀾起伏的市場大潮中乘勢出擊的理念。這些年，歐文萊一直強調(diào)以專業(yè)對專業(yè)，精準服務(wù)渠道消費群體，特別中國商業(yè)及公裝建設(shè)逐步進入高潮期，市場需求下，歐文萊產(chǎn)

品更能體現(xiàn)自身的獨特性優(yōu)勢。

“當感受同類的兩個產(chǎn)品時候，你會發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品在每一個細節(jié)上都做到完美，這需要去觸摸感受。差異化，這就是‘精品巖板’的優(yōu)勢。”歐文萊巖板營銷中心總經(jīng)理鄧紹清道。

歐文萊品牌營銷中心總經(jīng)理梁雪青曾表示：“巖板不會是一個被神化的物種，它是歐文萊品牌產(chǎn)品系統(tǒng)中的重要組成部分，跨越從0到1之后，最終市場考驗的仍然是品牌的產(chǎn)品底層能力，不管是誰都要面對多方的角力與競爭，不管是巖板還是其他任何產(chǎn)品，只有保持自身的專業(yè)與特色，保持對差異化的專注與堅持，才能建立自身的產(chǎn)品壁壘和企業(yè)護城河，才有贏出的機會，這是歐文萊一直以來參與市場競爭所秉承的理念。巖板的產(chǎn)品洞見不是有與沒有，是如何與眾不同，這個時代會因為為有歐文萊而更專業(yè)。”

從歐文萊此次參展能窺見其巖板板塊的實力與決心，但能否實現(xiàn)真正的“破圈”，還需看往后的發(fā)力。