社會消費轉型關口,代表消費品質思維的新中產階層崛起,整個中國家庭場景消費正往五大趨勢發展:精致化、健康化、智能化、個性定制化和潮酷化。
由于具備互聯網基礎成長起來的全球視野與審美需求,粗放式的消費漸漸已成頹勢,逐步進入品質化消費階段之后,無論是精致、健康、智能、個性還是潮酷,都體現了消費者對生活的美好向往與個性追求,“精致生活”是潮水的方向。
1、消費能力普遍提高
改革開放以來,隨著我國經濟社會的快速發展和綜合國力的顯著增強,我國居民收入水平大幅提高,居民消費水平和消費結構明顯改善。在解決了溫飽問題后,城鄉居民開始從基本的吃穿消費向發展和享受型消費傾斜。
2、消費觀念的轉變
不同于上一代“生活是副業,全力做事業,掙到大錢才去享樂”的消費觀,當下“玩著玩著順便把錢掙了,有小錢就過精致的生活”才是當今一代精英消費觀的精髓所在。市場上也出現了越來越多的“精享族”,他們可以花一萬小時研究消費品,不再只是簡單的買買買,其消費角度與品質要求用更專業的知識支撐,成為了非常正能量的“學習型剁手黨”,真正做到買到老學到老。
3、審美能力的普遍提升
審美能力的提升是一個需要長期積累的過程。在信息爆炸的時代,有更多機會接觸到外界,即便無意也會在電影、戲劇、音樂、書刊、展覽、藝術活動等中受到熏陶,無形中從各個維度提高了個人的審美意識,對美好生活的體現有了更深刻的理解。
隨著消費者的自我賦能,用戶越來越專業,追求精細品質是大勢所趨,“精致生活”是方向所在。
1、看重本我品味、審美的展現
每個人的品味都不盡相同,但對自身品位與審美追求意愿是一致的。
關于“美”的選擇太多,而現代消費更看重本我品位與審美的展現。當下,因經濟條件允許,消費人群有了更多想法與選擇機會,從個人的穿衣打扮、發型妝容到外出旅游所選的留宿地,甚至家居裝修設計……每一個決定,每一次消費,都是對自身品位、審美的投射。
正如有位設計師朋友對精致生活作出的自我理解:“我認為精致生活對于任何事物,都要追求與我的品味、審美相符合,才能不怕被人洞察細節,這才是真正意義上的精致生活。”
2、拒絕“粗枝大葉”,對細節有所要求
“精致”,顧名思義為精巧細致,越是別人看不到的東西,越是私人體驗的東西,就越是一個人生活質量的標志。如上文所說,消費者正自我賦能,變得越來越專業,因此,對于生活中所接觸到的“細節”分外苛刻。
量身定做,衣食住行,“細節”就藏在每一次消費體驗里。一款產品光有顏值沒有實力,或是一次消費光有基本流程沒有服務態度都是不行的,就像你看到一塊可口的蛋糕,準備好了一切餐具來享用它的時候發現不好吃,想必心情定是一落千丈。
看重細節,其實是看重體驗中所帶來的感受,這就是為什么人們愿意花更高的價格買更有品質的東西,為價格偏高但賓至如歸的服務買單。
3、享受生活,追求儀式感
當然,現代精致生活并非與金錢多少掛鉤,它更多的是我們對生活的一種態度。生活家松浦彌太郎說過:“最好的用錢之道,是用在豐富個人體驗和感受上。”
在追求精致的路上也是在追求人生的質感,而如今的高級感,已經不再需要極盡奢華來陪襯,更重要的是對于生活的認真。
聚會不一定選在高級餐廳,亦可在家鋪上一塊桌布,擺上一支含苞待放的鮮花,“富養”自己的生活;低吟淺酌可以備上進口紅酒,亦可在閑暇的周末釀下梅子酒,和愛人共享美好時光;工作日常噴上精選的香味,閑暇在溫暖的小家種植盆栽綠植,照樣香氣撲鼻……
“精致”也可解釋為有情致、情趣、美好的意思,多指”生活形態”。工作即使再匆忙,都要為自己放松留出時間,慢下來讓生活過得細膩一點,享受生活的同時,追求儀式感。
精致生活不是一晌貪歡裝給別人看的,是由內而外散發出來的氣場,也可以說是一種修養。說到底,“精致生活”其實就是在舉手投足之間,在自己能力范圍內給自己最好的選擇,活出該有的生活態度。
歐文萊品牌2019年符號性產品“量子灰”系列,基于滿足新中產階層的理想居住需求而生,從生活細節去打動人。
1、人文美學積淀的生活時光
“量子灰”系列產品采用Galicia巖板與古羅馬水泥進行材質復合。
古羅馬有許多迷人的歷史奧秘,復合材質之一的“古羅馬水泥”靈感源自構筑羅馬萬神殿的混凝土材質,在長久的時光氧化中,材質發生了質感色彩的變化,形成獨特的歷史美感,歷經2000年春秋變幻,浸滿人文情懷;而“Galicia?板巖”以20%玉質、10%顆粒、70%巖石構成,其自然天成的獨特表面為紋理設計提供了豐富多樣的靈感。
當人文材質與自然材質相融合,再加入人文創意設計,形成了“量子灰”系列自成一派的復合美學。
2、把科技實力帶入生活細節
“量子灰”系列采用“QA量子肌理精刻技術”、“粒子緊束技術”、“智能分光技術”等瓷磚前沿科技工藝的疊加運用,打造出精致立體的瓷磚感官系統。通過“QA量子肌理精刻技術”完成超精微立體肌理塑造,讓用戶感受到自然觸感上的迂回起伏,以“粒子緊束技術”改性微粒子引力相吸形成緊致表層,帶給用戶柔潤的肌膚體驗。
同時,“量子灰”對光感打磨極具匠心和考究。由于人有趨光性,光感總是在潛意識地指揮大腦,可以說,光是影響舒適度的重要感官因素,光感是舒適度、品質感的重要體現之一。因此,歐文萊在打造“量子灰”系列時注重從視覺上給人以最舒適的享受,采用“智能分光技術”按肌理走向打磨出9-15°自然變化光澤,還原了人眼感受到的自然生態光澤,柔和豐富。
3、讓生活回歸舒適的原點
在鋼筋混凝土叢林中忙碌的現代人,分外需要放松緊張的身心,人們所推崇的是追求美好,能取悅自己的生活方式。
“量子灰”以9-15°自然變化光澤,溫柔視覺,從相見的第一眼開始,便是滿滿的呵護之心;高級灰調營造空間柔和平靜的氛圍,滿足對沉靜自持、舒緩簡單的向往;撫摸磚面,輕柔手感,隨光而動,指尖順著紋理摩挲,是精細肌理所帶來品質感,瓷磚特有的清涼手感慰藉浮躁身心。歐文萊以精細細節作為加持,將品質極致化,滿足對美好的想象,正如“量子灰”系列的產品設計理念:精致生活觸手可得。
生活形態與需求的改變,對現代磚產品的發展亦產生了更多的倒逼作用。歐文萊直指設計與消費需求,將用戶導向擺到了重要的位置上來,從視覺、觸覺、情感等維度上的體驗去抓品質感的根源,亦不失為一個思考方向。