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歐文萊自創(chuàng)“摸摸節(jié)”，除了摸一摸，還有這些亮點(diǎn)值得關(guān)注！
國慶節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)……在特殊節(jié)日進(jìn)行創(chuàng)意營銷，已經(jīng)是各行各業(yè)進(jìn)行顧客引流的重要手段。
但是，節(jié)日營銷在時間上的局限性，以及扎堆營銷現(xiàn)象，使得品牌間的競爭加劇，大家開始另辟蹊徑：自創(chuàng)節(jié)日，打造新機(jī)會。
以餐飲界為例，西貝莜面村推出的“親嘴打折節(jié)”、豐茂烤串“全民擼串節(jié)”、脈動“義氣節(jié)”等等，通過自創(chuàng)造節(jié)，快速吸引消費(fèi)者的眼球，形成消費(fèi)記憶點(diǎn)，搶占消費(fèi)者心智。
是人類最親密的感覺
那么，在人類的行為中，摸一摸代表什么？答案是：友善、親近、體驗(yàn)、感知。這四個關(guān)鍵詞構(gòu)成了“摸一摸”背后的意義。
正如歐文萊品牌管理中心總經(jīng)理梁雪青所言，歐文萊的終極目標(biāo)是讓用戶體驗(yàn)到產(chǎn)品細(xì)節(jié)，“摸摸節(jié)”的背后其實(shí)是要實(shí)現(xiàn)人和瓷磚最近距離的溝通。
值得注意的是，此次歐文萊摸摸節(jié)的口號，也是一大亮點(diǎn)。此前，一國際時尚品牌的廣告語——just?do?it（想做就做）引起很多年輕人的共鳴，于是，把這句話和歐文萊摸摸節(jié)相結(jié)合，就有了——好瓷磚看細(xì)節(jié)，just摸it。
9月6日，歐文萊摸摸節(jié)宣傳短視頻在朋友圈迅速傳播，引發(fā)熱議。
梁雪青說道，好的東西需要不斷重復(fù)再重復(fù)，需要被打造，最終才能形成品牌IP。例如歐文萊“現(xiàn)代力量”，這是歐文萊在設(shè)計師渠道精耕多年形成的品牌IP，被很多設(shè)計師認(rèn)同，并且已經(jīng)成為歐文萊面對設(shè)計師群體的品牌符號。
此次歐文萊策劃推出的“摸摸節(jié)”，面對的不是某個銷售渠道，而是消費(fèi)者，即用戶。如果要將歐文萊打造成一個消費(fèi)者品牌，那么就要將“摸摸節(jié)”打造成終端年度符號性營銷活動，每年在固定的時間，做固定的事情。
目前，“摸摸節(jié)”短視頻已經(jīng)正式上線，該視頻精辟概括了“摸摸節(jié)”誕生的原因：“自從人類解放了雙手，情感開始從雙手傳遞，品質(zhì)開始以觸覺感知。面對喜歡的人、喜愛的物，摸一摸，就是愛的表達(dá)!歐文萊“摸摸節(jié)”選瓷磚看細(xì)節(jié)，Just?摸?it。”
接下來，歐文萊線上將通過今日頭條廣告覆蓋，以及“這個手感超心動”億人次全民抖音挑戰(zhàn)賽等活動，通過網(wǎng)紅主推品牌吸粉，全民參與引爆此次活動，然后進(jìn)行流量收割。將流量引流到線下，同時，線下全國歐文萊門店將啟動“摸摸節(jié)”主題體驗(yàn)營銷“歐文萊20歲，大牌生日惠”活動，配合線上一起打好這場戰(zhàn)役。
為此，品銷一體化，大致可總結(jié)為，品牌聲量、感知產(chǎn)品、年輕互動、品效共振幾個關(guān)鍵詞。“品銷一體化，不是做一場活動、一場促銷一樣簡單，更重要的是要在這場體驗(yàn)式的活動中，實(shí)現(xiàn)品牌提升及銷量提升，所以，此次歐文萊嘗試采用線上+線下的新模式，讓摸摸節(jié)成為品牌營銷的重要一環(huán)。
