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年度符號新品發布在即，關于歐文萊2023的“快”與“慢”

2024-1-9 來源：

2023年，歐文萊用自己的“快”與“慢”，持續輸出品牌價值內核。慢，是指其對于產品的精細化打磨，并始終保持一年一代符號產品的迭代速度。從2017年的歐文萊灰、到2018年灰印象、2019年量子灰、2020年高級灰4.0、2021年觸感5系、2022年清新系、2023年時光盒子……每年一代的爆款產品，深諳并提前洞察高階用戶需求，為越來越多的設計師提供產品價值基礎。2024年即將發布的第八代符號新品，讓人充滿無限期待。快，則是指向市場布局。歐文萊在這一年，持續建店、擴店，將瓷磚門店的場景體驗打開了全新的維度。

一快一慢，一橫一縱。如果從一個更為廣闊的層面去看，歐文萊快速推進門店新基建的背后，則是在消費趨勢洞察及產品打磨中耐得住寂寞的“慢”。歐文萊正在通過產品、空間和設計，讓人與材料的交互逐漸深入為情感與文化的交互……

轉載自：陶瓷信息

原標題：《年度符號新品發布在即，2023關于一個瓷磚品牌的“快”與“慢”》

OVERLAND 2023

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?每一代年度符號新品

讓產品成為有溫度的生活界面

歐文萊七年素色瓷磚的迭代，實際上也是家居審美的迭代路徑。2017年開始，家裝風格開始轉型，現代風、高級灰素色開始以燎原之勢席卷而來。爾后，產品題材逐漸從自然逼真到人文創意疊加，又逐漸延伸到融合光感、觸感、肌理等多維度研發實力進階，多種工藝技術疊加應用；隨著空間展示中大量現代主義理念與手法的融入，中國家居審美逐漸與國外同頻；到了2023年，中國文化元素開始植入產品研發，以品牌文化視角，推動國際化產品創新。

眾所周知，家居空間與“幸福”“情緒”息息相關，瓷磚材質的迭代核心是為用戶構建美好的家居生活場景。歐文萊在素色瓷磚維度的持續迭代，其邏輯，亦是深入洞察用戶需求及審美變遷，讓技術迭代服務于審美迭代，并完成從產品端到人文情感端的升維。

于歐文萊而言，瓷磚產品創新不再是空中樓閣，以及對流行趨勢的追趕，而是精準把握對趨勢的超前洞察；其每一次符號產品迭代背后，都伴隨著關鍵技術的突破，但這并不代表歐文萊是技術狂，而是對產品細節及材質表現高精度追求的必然結果，從技術到產品落地，歐文萊都踩準了風口，也因此能夠實現穩定增長。2023年，第七代符號新品［時光盒子］，以視觸一體的肌紋、多層光質疊加渲染的極致細節、直逼巔峰的精細表現力，引領了整年度的產品風潮。

［時光盒子］迭代的意義，除了突破并引領材質美學、突破工藝桎梏之外，更重要的是通過產品，打造一個簡單素雅并具有豐富文化內涵的材質，讓其在成為一款優秀產品的同時，更能夠成為有溫度的生活界面。時光盒子到底有多火？2023年，唐忠漢、黃泉、謝培河、黃永才等國內著名設計師都為其簽名點贊，并表示，該系列將紋理及材質整體特色表達已經做到十分突出。與此同時，在終端市場，［時光盒子］也成為眾多設計師主推的產品材質。

唐忠漢對【時光盒子】“逸系”情有獨鐘

黃全、謝培河為【時光盒子】簽名

共和都市創始人、創意總監黃永才為【時光盒子】簽名點贊

更值得一提的是，2023年博洛尼亞展CERSAIE，歐文萊就以“時光盒子”為主題，攜最強產品陣容，以更高水準及更精湛的工藝，代表中國陶企站在世界舞臺。

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?與單向空間聯名

一次新穎超前的“精神共創”

實際上，［時光盒子］并非一次單純的產品迭代，其亦是歐文萊與單向空間聯手進行的一次有力量、有態度的人文精神碰撞。單向空間是一家集實體文化空間、全媒體原創內容出版、文化沙龍、文創禮品為一體的綜合性文化創意機構。單向空間聯合創始人許知遠曾說，單向空間不僅是一家書店，更是一個場域與氛圍，在這個氛圍中，人們可以逃離日常生活中的平庸、惡俗和逼仄，尋找精神與審美上的同道。

2023年，歐文萊與單項空間聯合成立文化研究院，并聯合推出獨具文化內涵的材質產品——時光盒子，讓人能夠逃離時間、遠離煩躁喧囂的日常，回歸生活本真。

單向×歐文萊“素色文化研究院”成立儀式。（左一：單向空間管理合伙人武延平；右一：歐文萊執行總裁汪加武）

建筑的實質是空間，空間的本質是為人服務，而人文精神的核心是“以人為本”。歐文萊不只是做素色美學的“傳道者”，其更像是人文情感浸潤生活的提案者，以肩承文化使命的獨特身份與角色，以及追尋滿足消費者的精神需求的腳步，打造具有文化價值的中國原創素色瓷磚；而單向空間以對過去與未來的思考，用新的視角、感受和思維方式尋找一種新的力量，成為智性生活方式引領者。

關于逃離繁雜生活，尋找精神與審美的同頻，在這方面，歐文萊與單向空間的跨界聯合十分走心，也十分契合。

單向空間聯合創始人許知遠（左）&歐文萊品牌營銷中心總經理梁雪青（右）合影

如果說［時光盒子］通過材質的表達，讓幸福美好的生活體驗及用戶情感體驗更加具象化。在當下“緊繃”“難以逃離”為常態的社會環境中，“松弛感”成為越來越多人對于生活的希冀。歐文萊通過產品表達，讓外界看到了“反內卷”“松弛感”的情感張力。

2024年1月即將發布的第八代符號產品或許又是一場關于品牌與產品材質的

“情感共創”

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?門店新基建

重新定義瓷磚消費場景

門店，是產品及品牌文化價值內涵的實體表達。新消費時代，傳統瓷磚門店一邊要面臨愈發嚴峻的市場競爭，另一方面，也要與當下越來越細分的新興渠道“貼身肉搏”。為此，基于對極致的消費體驗及場景打造，2023年，歐文萊啟動DTC門店新基建項目，將終端門店劃分為大（2000㎡以上的店面）、中（400-800㎡高標準店面）、小（200㎡左右標準店）三個級別，依照高級體驗店的設計、裝修標準，在全國同步推進。

其中，鄭州2000㎡大店、西安3000㎡大店均在2023年落地，與此同時，廈門、重慶、杭州、成都、臨沂、蘭州、長春、烏魯木齊、昆明、永康、中山等重要城市的高級體驗店陸續開業。

這是2023年單品牌最為集中的一次門店升級，全新店面在布局以及不同區域板塊的功能上進行全新劃分，以前沿審美的空間設計、溫馨舒適的全新家居體驗，將兼具質感及細節的素色瓷磚產品融入其中，營造身臨其境的門店體驗；同時，全新的歐文萊高級體驗店，在功能轉化上，更加直接，在滿足零售及設計師等不同渠道的消費需求之外，能夠通過店面輸出品牌態度及時尚調性，潛移默化的種草消費者，為其帶來情緒價值的滿足。

門店升級帶來的成效，是顯而易見的。西安大店在試營業2個月內，就成交300多萬；蘇州3000㎡高級體驗店開業之后連續成交上百組的別墅用戶；鄭州歐文萊在2000㎡高級體驗店開業后，在渠道破圈方面取得了顯著的成效；廈門歐文萊高級體驗店進店用戶數量提升40%—50%……這也進一步證實了門店盈利能力的強化。此次歐文萊門店升級可以用幾個關鍵詞概括：體驗感、高級感、家居氛圍感。如果站在用戶角度，用更加通俗易懂的語言進行拆解，首先有別于傳統瓷磚門店，新升級的歐文萊高級體驗店整體擺脫傳統瓷磚店面形態及設計理念束縛，并大面積應用簡潔的美學線條和大面積素色演繹，具備強烈美學沖擊力。

其次，根據不同的店面大小，以1:1呈現出了不同形態的真實家居場景，滿足了用戶對品牌的細分體驗，同時也體現了新消費時期“人、貨、場”的深刻洞察。

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?敦煌、阿那亞……

一場別出新意的破壁設計之旅

無論是產品，還是門店呈現，都是品牌態度的不二表達，而設計，均是其靈魂所在。作為一次體驗品牌、感受品牌并理解品牌的過程，設計游學，是歐文萊近年來持續堅持的事情。敦煌與阿那亞，相隔兩千多公里，但卻是兩個極具關聯性的地方。一個為絲綢之路起點，一個為被譽為“新中產美好生活的典范”；一邊是戈壁，一邊是沙灘，兩者皆擁有沙的印記，在相互碰撞之中，也象征東西方文明的現代交匯。2023年，歐文萊從都市走向大漠腹地，與來自全國各地的百位設計師在敦煌開了一場史無前例的“時光發布會”；同時，阿那亞一場別出心裁的破壁設計之旅，延續深入全球探尋素色美學的腳步。

在這場時光發布會中，歐文萊與設計師一起走進敦煌，探尋關于歷史、文化和素色美學的旅程。歐文萊品牌營銷中心總經理梁雪青表示，歐文萊始終走在堅持美學與創新的道路上，聯動敦煌文化資源，和設計師一起感受文化價值魅力，感受“時光盒子”徐徐展開的品牌美學價值觀及寫意的中式浪漫主義。在阿那亞，在這個充滿“詩意建筑”的場所，設計師在極具審美價值與精神價值的藝術空間，在光影變幻中，感受建筑背后關于人、自然、城市之間的關系，其獨特氣質背后，實際就是新中產美好生活的典范——遠離喧囂，關注內在精神。

無論是敦煌，還是阿那亞，破壁之旅，打破的不僅是建筑和設計之間的壁壘，更穿透了建筑、材料背后蘊含的人文精神價值以及生活態度。在這背后，我們也看到了歐文萊穿透產品、空間的極致力量。

編后語

2023年，所有人都感受到了市場的不確定性。但是，我們也看到一部分品牌對品質消費的敏銳洞察，并持續不斷地用領先趨勢的產品及空間審美，收獲高階用戶認可。這足以說明，壓力之下往往蘊藏著更大的機會，人們對美好生活的希冀并未改變。眾所周知，當下不斷壯大的中產階級已經成為主力消費群體，但同時這部分群體也擁有極為挑剔的審美，產品設計及品質，已經是基礎維度的消費訴求，而產品背后的情感訴求、場景的體驗感，以及歐文萊所表達出的品牌美學，才是其圈粉的重要因素。無論是一年一代的產品迭代，還是超百家高級體驗店的全面煥新升級，抑或是關于設計的碰撞，歐文萊的邏輯是，讓用戶及設計師通過產品迭代，通過門店輸出的場景，通過一場場關于建筑與地域的設計之旅，去感知審美更迭，感知品牌文化，理解品牌態度。