2019上半年，陶瓷行業(yè)上下一片“哀鴻遍野”，陶企面臨極為嚴峻的生存考驗。來自中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月，全國有104家建陶企業(yè)被淘汰出局，毫無疑問，行業(yè)已經(jīng)進入深度洗牌階段。與此同時，近年來，中國瓷磚出口嚴重受挫，頻遭反傾銷調查，陶企出口份額逐漸下滑。為此，中國陶企要想紅海突圍，“走出去”不失為一條破局之路。
在這樣的背景下，一批具有全球視野的品牌，開始向全球化布局，進行逆勢擴張。
8月9日，歐文萊·繆斯·多慕·MML海外投資合作項目新聞發(fā)布會暨簽約儀式在佛山希爾頓酒店隆重舉行。
馬來西亞MML公司COO?楊鐵錚廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長?梁偉鴻
廣東歐文萊陶瓷有限公司國際營銷總經(jīng)理?黃卓力
CNA董事長?蘇偉濤
佛山市繆斯陶瓷有限公司CEO??何勇
廣東多慕建材有限公司董事長?何潤垣
廣東多慕建材有限公司董事?陳鼎凡
廣東多慕建材有限公司?董事?伍源鐸
佛山市商務局對外投資與經(jīng)濟協(xié)作科科長?李苑
佛山市三水區(qū)經(jīng)濟和科技促進局投資促進科科長?鄭佩
廣東陶瓷協(xié)會秘書長?陳振廣
佛山市建材行業(yè)協(xié)會秘書長?孔海發(fā)
等領導嘉賓共同出席此次發(fā)布會，見證歐文萊開啟國際化新征程。
歐文萊在馬來西亞建立生產(chǎn)基地對推動品牌國際化征程具有重大意義
馬來西亞MML公司COO?楊鐵錚在致辭中指出，MML是馬來西亞陶瓷行業(yè)的典型代表企業(yè)，產(chǎn)品分銷世界各地八十余個國家，被譽為“東南亞出品的意大利品牌”，這是早年MML在瓷磚領域制造高質量產(chǎn)品的勞動成果。
隨著全球消費趨勢的改變，消費者對產(chǎn)品設計的要求越來越高，同時市場趨勢愈加多樣化，在此背景下，MML的愿景是不斷加強品牌在全球市場的影響力，不斷提升產(chǎn)品質量和服務能力，提升國際競爭力，加強全球分銷網(wǎng)絡。此次MML和歐文萊、繆斯、多慕品牌的合作，標志著MML的發(fā)展邁向重要里程碑。廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長梁偉鴻總結道，此次合作是歐文萊實現(xiàn)海外擴張的重要一環(huán)。
一直以來，歐文萊在國際營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面積累了豐富的經(jīng)驗，本次歐文萊與繆斯、多慕、MML強強聯(lián)手，在品牌國際化征程中邁開了全新一步。隨著國家“一帶一路”倡議的推進，為民營企業(yè)提供了相對平穩(wěn)的發(fā)展大環(huán)境，亦為企業(yè)“走出去”提供了廣闊的空間和平臺。歐文萊積極把握機遇，響應國家戰(zhàn)略，成為陶瓷行業(yè)探索全球化合作模式的先行者之一，同時與當前高端國際品牌展開合作，形成共同體，這是歐文萊實現(xiàn)海外擴張的重要一環(huán)，對于歐文萊拓展國際市場具有重要意義。
與此同時，佛山市繆斯陶瓷有限公司CEO何勇介紹。此次攜手歐文萊品牌、多慕品牌與MML達成戰(zhàn)略合作，是繆斯國際戰(zhàn)略部署的關鍵一步。
廣東多慕建材有限公司董事伍源鐸在致辭中提到，MML是馬來西亞具有55年歷史的高端陶瓷品牌，此次多慕與MML、歐文萊、繆斯強強聯(lián)合，共同投資合作，將四大品牌的優(yōu)勢進行互補，響應“一帶一路”，整合全球資源，共同分享全球化成果，進行全球布局。
此次歐文萊、繆斯、多慕、MML達成戰(zhàn)略合作，是中國民營企業(yè)拓展海外市場的典型案例。佛山市商務局對外投資與經(jīng)濟協(xié)作科科長李苑表示，近年來，眾多優(yōu)秀品牌開始走向國際市場。同時，國家“一帶一路”戰(zhàn)略構想的提出，為民營企業(yè)“走出去”提供了更加廣闊的空間和平臺，加速推進中國企業(yè)國際化進程。
佛山市商務局對外投資與經(jīng)濟協(xié)作科科長李苑
歐文萊、繆斯、多慕品牌企業(yè)作為中國建筑陶瓷行業(yè)中以國際市場為重要發(fā)展戰(zhàn)略和支撐的企業(yè)代表，是海外市場的積極開拓者，也是“走出去”產(chǎn)能合作的實踐者。希望更多的中國民營企業(yè)通過“一帶一路”走向世界，務實交流合作，打造國際合作新平臺，著眼長遠發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)國際化和現(xiàn)代化。
四大品牌強強聯(lián)合構建營銷、生產(chǎn)、貿(mào)易“三角架”
據(jù)介紹，此次歐文萊與繆斯、多慕以及馬來西亞MML品牌共同投資合作，強強聯(lián)合，在馬來西亞原有產(chǎn)區(qū)硬件基礎上打造新型的生產(chǎn)基地，向全球市場推出主流趨勢產(chǎn)品。近年來，依托土地租金，廠房、人力等成本優(yōu)勢以及政策保障，“一帶一路”沿線國家已經(jīng)成為中國企業(yè)投資的熱門區(qū)域。歐文萊此舉，將成為一帶一路的中國瓷磚品牌先行者之一。
歐文萊為何會與選擇繆斯、多慕、MML共同投資該合作項目？
歐文萊陶瓷國際營銷總經(jīng)理黃卓力介紹，這是提升品牌高層次國際化服務能力的必由之路！
目前，MML、歐文萊、繆斯、多慕均以進入全球化布局階段，此舉是歐文萊在市場逆勢擴張路線上的重要里程碑。同時，在海外市場擴大優(yōu)質產(chǎn)能，也能更好地釋放國內(nèi)產(chǎn)能，為滿足國內(nèi)市場的發(fā)展需求提供充沛的動力。早在2001年，歐文萊就大規(guī)模組建國際營銷部，闊步邁向全球市場，通過多年在國際市場的沉淀，被冠以“佛山地區(qū)瓷磚外銷核心骨干企業(yè)之一”的稱譽，擁有豐富的國際營銷經(jīng)驗和產(chǎn)品研發(fā)能力以及全球化的市場網(wǎng)絡。發(fā)展到現(xiàn)在，品牌對接歐美市場的高端個性化需求越來越強烈，該項目的落成，將為歐文萊產(chǎn)品升級提供平臺。
MML作為馬來西亞第二大陶瓷企業(yè)Malaysia?Mosaic?Berhad（馬來西亞馬賽克有限公司）旗下的著名品牌，成立于1964年，主要業(yè)務是進行瓷磚和馬賽克的生產(chǎn)和銷售，日產(chǎn)瓷磚1.25萬平方米，產(chǎn)品出口80余個國家，是馬來西亞地區(qū)三大瓷磚生產(chǎn)商之一。
與此同時，繆斯具有豐富的瓷磚生產(chǎn)管理經(jīng)驗和人才團隊；多慕具有國際化的市場服務能力，有專業(yè)出色的市場管理經(jīng)驗。三家品牌與MML在品牌高度方面相互匹配，通過此次項目合作，發(fā)揮其在生產(chǎn)、營銷、技術、品牌影響力等方面的優(yōu)勢，進行資源互補，以國際共同體的模式，推動海外擴張步伐。
輸出高端優(yōu)質產(chǎn)品推動主流瓷磚產(chǎn)品開發(fā)與市場轉化
可能業(yè)內(nèi)人士會感到好奇，歐文萊馬來西亞生產(chǎn)基地將輸出什么產(chǎn)品，其定位如何？黃卓力介紹，此次在海外投資建立生產(chǎn)基地，目的在于放眼國際，研究國際流行趨勢，推動主流前沿瓷磚產(chǎn)品的開發(fā)與市場轉化，輸出優(yōu)質高端產(chǎn)品，滿足全球發(fā)達國家地區(qū)對個性化產(chǎn)品的需求。
另外，通過搭建國際標準的生產(chǎn)營銷管理構架，建立面向全球市場的營銷服務網(wǎng)絡，為用戶提供優(yōu)質的市場服務，同時，推動產(chǎn)品應用設計研究，建立對國際區(qū)域性用戶的大數(shù)據(jù)研究分析功能。
馬來西亞生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)之后，對于歐文萊而言，將具有優(yōu)越的國際區(qū)位優(yōu)勢及關稅優(yōu)勢，同時以歐美市場為消費導向，將具有高標準的研發(fā)制造能力。與此同時，此次合作將建立中外管理合作團隊，吸引全球精尖人才資源，形成研、創(chuàng)、產(chǎn)、銷一體化組織，吸引高級別歐洲技術人才加盟，成為高新技術人才孵化平臺，為市場提供優(yōu)質高效的全球化服務。
圖為品牌方代表正式完成簽約。（從左往右依次為：佛山市繆斯陶瓷有限公司CEO何勇、馬來西亞MML公司COO楊鐵錚、CNA董事長蘇偉濤、廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長梁偉鴻、廣東多慕建材有限公司董事伍源鐸。）
作為此次發(fā)布會的重要環(huán)節(jié)，馬來西亞MML公司COO楊鐵錚、廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長梁偉鴻、佛山市繆斯陶瓷有限公司CEO何勇、廣東多慕建材有限公司董事伍源鐸、CNA董事長蘇偉濤上臺正式完成項目簽約，標志三大品牌正式開啟國際化征程。
