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單向空間×歐文萊，聯(lián)手打造一座城市的“詩和遠(yuǎn)方”

2023-5-8 來源：

從4月29日到5月3日，單向空間在北京檀谷、杭州良渚、佛山北滘三店同步開業(yè)，文化地標(biāo)型的空間體驗形態(tài)備受關(guān)注。5月2日，單向空間×莊子玉×歐文萊聯(lián)手打造的單向空間北京旗艦店開業(yè)更是吸引了中國文化圈齊聚打卡。轉(zhuǎn)載自：陶瓷信息匯

原標(biāo)題：《單向空間連續(xù)打造文化地標(biāo)，歐文萊爆紅出圈》

5月2日，單向空間北京旗艦店開業(yè)吸引了中國文化圈齊聚打卡，作為單向空間聯(lián)合創(chuàng)始人、《十三邀》主創(chuàng)的許知遠(yuǎn)，連續(xù)奔赴三地出席單向青年節(jié)文化沙龍，歐文萊以單向空間戰(zhàn)略合作品牌身份參與了空間項目落地及系列文化活動，雙方聯(lián)手打造的高調(diào)性空間場景爆紅了整個“單向”朋友圈。

△ 單向空間北京旗艦店外觀

△ 單向空間聯(lián)合創(chuàng)始人許知遠(yuǎn)（左）&歐文萊品牌營銷中心總經(jīng)理梁雪青（右）合影

人氣熱點中的單向空間北京旗艦店是由 BUZZ 建筑事務(wù)所創(chuàng)始人兼主持建筑師莊子玉設(shè)計，把歐文萊素色瓷磚的產(chǎn)品內(nèi)涵與單向的文化精神追求深度結(jié)合，其在開業(yè)當(dāng)日親臨項目現(xiàn)場做設(shè)計分享。

△ 項目設(shè)計師莊子玉作分享

△ 單向空間北京旗艦店是一個體驗型的文化綜合體空間，將書店、十三邀小酒館、沙龍場景、文化展覽等融合于一體。

△ 項目考慮了人與空間、自然的關(guān)系，所以采用內(nèi)外空間開放式連接的設(shè)計形式。

“

只要用過高級的產(chǎn)品就回不去了?

”

ONE

單向空間構(gòu)建的整個場景體驗，讓活動現(xiàn)場參觀人士深有感受。特別許多對瓷磚行業(yè)和產(chǎn)品認(rèn)知并不多的賓客，在現(xiàn)場感受到歐文萊產(chǎn)品營造的整體氛圍之后，撥轉(zhuǎn)了對瓷磚的傳統(tǒng)印象，均對這種瓷磚高級感的呈現(xiàn)大為好評。設(shè)計師們和項目方最直接的感受就是：“以前覺得瓷磚也就這樣吧，可當(dāng)你用過高級的產(chǎn)品之后，感覺再也回不去了，只能選歐文萊這種了?！?/section>

歐文萊與單向空間的結(jié)合非常有默契度，外界對于雙方從文化到產(chǎn)品、從品牌到空間、從精神到項目的各個契合度評價都非常高。并且雙方對產(chǎn)品輸出非常講究品質(zhì)堅守，無論是顏值的把控，還是品牌氣質(zhì)的涵養(yǎng)，就像兩個有趣靈魂的相遇，他們所干的事情讓整個世界都變得文藝起來。

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價值認(rèn)同、文化追求、項目落地……群體圈層的匹配

讓跨界聯(lián)手干得非常漂亮

”

TWO

歐文萊與單向空間之間品牌聯(lián)手的底層邏輯，在于雙方所置身的群體圈層的高度匹配，可以在價值觀和精神追求上有一致方向，同時雙方也脫虛求實，共同聯(lián)手打造一系列實質(zhì)性的文化地標(biāo)項目落地，從品牌高度到項目實操都很具象化。

2019年開始，單向空間與歐文萊已在不斷試探更多合作的可能性：讓歐文萊產(chǎn)品進入單向空間地標(biāo)項目，聯(lián)手打造簡單、素雅又極具品質(zhì)的高端人文空間；為了更深入地走近用戶、感知用戶，2023年單向空間與歐文萊聯(lián)合成立文化研究院，前者作為新生活文化觀察者，為歐文萊素色瓷磚新品研發(fā)提供文化研究成果內(nèi)容，并轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的研發(fā)成果。

許知遠(yuǎn)不僅是單向空間的聯(lián)合創(chuàng)始人，在人文圈子也是一個無法忽略的話題人物。他始終在言說自己對于時代的思考。他說：“單向空間不僅是一家書店，它更是一個場域與氛圍。在這個氛圍中，你可以逃離日常生活平庸、惡俗和逼仄，可以尋找到精神與審美上的同道?！?/p>

“素色瓷磚品類開創(chuàng)者”歐文萊與“智性生活方式引領(lǐng)者”單向空間的跨界聯(lián)合，是物質(zhì)與精神的一次共創(chuàng)，為當(dāng)代美好生活提案。

“

許知遠(yuǎn)、單向空間、莊子玉、歐文萊完成一場“自然的、逃離的、新的文藝復(fù)興”

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THREE

據(jù)悉，檀谷TANKO是一個由京投發(fā)展傾力營造，以“城市山居、學(xué)園市鎮(zhèn)”為愿景的未來型生活方式小鎮(zhèn)。單向空間北京旗艦店落地于此，作為單向空間第一家在山谷的書店，也是單向在北京最大的空間，與亞美地藝術(shù)中心等共同打造更加豐富多元的生活方式，探索復(fù)合空間的更多可能。與開業(yè)活動同步開啟的還有首屆單向青年節(jié)。4月29日-5月3日，圍繞「重新發(fā)明自己」，借由城市山谷的開放性，召集不同領(lǐng)域的新新新青年，探索多元的交流形態(tài)。

從城市中心走向山野，許知遠(yuǎn)說，這是一場“自然的、逃離的、新的文藝復(fù)興。”

莊子玉及其設(shè)計團隊將這些抽象的概念轉(zhuǎn)化成空間狀態(tài)，他在采訪中言道：“單向空間的主色調(diào)是黑白灰，灰色是參與度很高的顏色，沒有很多的表情，無論主觀想表達什么或者做任何事情都能夠襯托。這就是說，人可以把任何一種情緒或者氛圍回歸到材料和空間本身?！倍陜?nèi)大面積的“灰”，是歐文萊“令人瞬間安靜的高級灰”，能友好地調(diào)節(jié)空間設(shè)計對氛圍把握和心理影響，滿足“精神與身體一同放飛”的回歸舒適的人性原點訴求。以素色美學(xué)加持的空間，成為了青年們「重新發(fā)明自己」的重要空間載體。

“

藝術(shù)合力是個性高端項目的必然選擇

”

FOUR

材質(zhì)是與用戶發(fā)生情感的界面，而材質(zhì)與設(shè)計的關(guān)系首先是材質(zhì)與人的關(guān)系。無形中，也解釋了該項目為什么選用歐文萊。近年來，不同圈層的設(shè)計項目都趨于選擇具有簡單純粹格調(diào)的素色瓷磚融入設(shè)計。歐文萊作為素色瓷磚品類的開創(chuàng)者，以其獨特的產(chǎn)品情感調(diào)性和設(shè)計個性化滲透相關(guān)圈層，為用戶構(gòu)建多樣化、時尚化、個性化、潮流化的產(chǎn)品集群，為個性高端項目提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。

一方面，歐文萊簡約現(xiàn)代、個性時尚、人文質(zhì)感的產(chǎn)品調(diào)性與人文藝術(shù)性與自然舒適性并重、充分展現(xiàn)設(shè)計個性化的項目氣質(zhì)是相符的。另一方面，材質(zhì)之于設(shè)計，好比字詞之于語言。在設(shè)計創(chuàng)作角度，無論人還是事物，在素色背景上更能賦予更多內(nèi)涵，更多設(shè)計細(xì)節(jié)的表現(xiàn)力和張力能被爆發(fā)出來。歐文萊通過產(chǎn)品，最大程度體現(xiàn)整個空間的設(shè)計表達。

重要的一點，素色美學(xué)的特質(zhì)，令人身心皆可放松，讓情緒得以安放。

用戶愈發(fā)轉(zhuǎn)向追求個性的時代，特色項目特色來“造”，藝術(shù)合力是個性高端項目的必然選擇。

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設(shè)計只是一種過程結(jié)局是發(fā)現(xiàn)如何“讓情緒安放”

”

FIVE

任何流行背后，都是文化和市場推動的。而更多的潮流文化來自于新一代有個性、有追求、有內(nèi)涵的消費群體對生活的不同感知。回溯素色瓷磚品類趨勢可以發(fā)現(xiàn)，都與用戶需求點有關(guān)，特別是高端群體用戶，對品質(zhì)感要求越來越高，不僅有對細(xì)節(jié)品質(zhì)感的追求，還有對空間文化內(nèi)涵的追求。在信息飽和、物質(zhì)盈溢的時代，隨著生活質(zhì)量提高，用戶對產(chǎn)品和服務(wù)的體驗需求也隨之增加，能夠正確的傳達“情緒價值”，并讓用戶及時獲得歸屬感和滿足感顯得尤為重要。

設(shè)計只是一種過程，真正的結(jié)局，其實是發(fā)現(xiàn)如何“讓情緒安放”。對生活有認(rèn)知、有情懷、有觸動的歐文萊，為材質(zhì)與設(shè)計的關(guān)系進階濺起朵朵浪花。現(xiàn)代設(shè)計更需要有表現(xiàn)力和溫度的材質(zhì)，如歐文萊產(chǎn)品的前進方向，不失為一個提示與參考。