不過，時勢發展也為陶瓷行業巖板品類造就了一個很好的展示機會。據統計，本屆廈門石材展參展陶企數量創下歷屆之最，有超過40家陶瓷企業攜巖板、石材等進入，并成為此次展會的重要看點之一。

巖板是近兩年備受行業關注的產品，據觀察，巖板生產線在今年已經形成大爆發的爭霸格局，市場應用消費量在增長，入局廠家也在快速增長。隨著行業內廠商對巖板產能大規模的投入，巖板博弈進入深水區。

如此高速的生產增量下，是否有市場容量的匹配？更適合未來的競爭方向何在？我們可以從廈門石材展的參展情況中窺見一二。

目前，部分企業走的是大眾化的尾隨路線，采取輕松且見效快的策略，市場有什么就生產什么，不追求特色，把產量規模做大的同時也能把價格拉下來，這是比較容易搶占市場份額的。但相應的，短平快的收割后，會產生無法建立自身品牌產品優勢，逐步被市場拖著走向低端化的副作用。

按現今的整體生產線落成投產情況來看，市場一定會逐步到達飽和期，石材、加工廠、整體家居等板塊是陶企新的增量，也是很多巖板企業鎖定的重要渠道。從本次參展企業展示的雄心來看，渠道的競爭將越來越慘烈，很可能演變成以價換量的局面，在大量同質化巖板產品無法有品牌化溢價的形勢下，只能進入價格戰階段。

可見的是，目前各大巖板品牌的定調有所不同，但無論哪種戰略選擇，都是與企業品牌基因有密切關系。

在本次參展中的品牌，不少走產品創新路線的品牌對最新巖板產品和硬核工藝技術的展示頗為充分。其中，歐文萊很明顯是選擇走產品創新路線的代表性品牌。

歐文萊本次主要展出800×2600×15mm、1200×2400×9mm等多種規格的精品巖板，覆蓋多維應用需求；花色涵蓋珍稀大理石、巖石、金屬和復合紋理等；區別于同類型競品以亞光面、鏡面等常見表面為主，表面特色豐富是歐文萊展出產品的一大亮點，除了常規款，更有復合面、肌膚面、精雕面、柔脂面等多種“只此一家，別無分號”的觸感表面可供選擇。

歐文萊巖板營銷中心總經理鄧紹清指出，“精品巖板”即是紋理大氣、細節逼真、觸感細膩、光感柔和、具有良好加工性能的大規格巖板。其研發制造延續了歐文萊在瓷磚領域積淀22年的創新特長，整合先進生產力量以及工藝技術，采用科技參數體系，打造從紋理色彩、觸感、光感、應用性、加工性等多維指標的產品。

比較有代表性的“圣托里尼”系列，其實從紋理上，行業里面會發現類似或相同的存在，而避免“臉盲”的最大區別就在于表面觸感，不同于一般的平整表面，該系列采用“QA量子肌理精刻技術”、“智能分光技術”、“CS柔色技術”三重工藝，將紋理圖案與立體肌理有機結合，打造精致立體的表面感官系統，更具有細節質感。這與歐文萊注重瓷磚觸感的打造及工藝技術應用一脈相承。

結合提前的技術布局，強調人與產品交互界面的觸覺、視覺體驗，突出巖板多種工藝效果特色是歐文萊重點的技術研發方向。此舉不僅能為歐文萊形成區隔競爭的產品壁壘，同時，也為巖板市場注入了新的生命力。

“‘精品巖板’會做各種光感度的產品，在這些基礎上將產品升級；另外還會采用多項獨家技術，讓板面更加立體，裝飾效果更強。”

鑒于巖板市場出現的同質化情況，以特色技術構建自身的產品競爭壁壘，打造差異化競爭能力，這是歐文萊基于對趨勢的洞察，在巖板發展關鍵時期的路線選擇。

歐文萊將企業未來巖板產品方向定義為“精品巖板”，?既為精品巖板，可以理解為經過提煉、最純粹的部分，視為“精品”。歐文萊做精品巖板，是做品牌化的高品質產品，目的是要做出產品價值。

鄧紹清表示：“我們不求快，不計投入。同樣的產品，歐文萊愿意投入更多的設備和精力，把產品做到極致。我們不會因為追求產能而去縮短工藝流程，我們已經有一個共識，慢工出細活。”

面向未來，只有持續堅持技術投入與創新才能領跑。