4月26日，北京外國語大學國際商學院參訪團走進歐文萊。60多名國際師生的參訪陣容，深入了解歐文萊公司的戰略規劃、品牌建設、轉型升級等關鍵議題，共同探討當下商業環境下的挑戰和機遇。

據了解，北京外國語大學國際商學院成立于2001年，是北京外國語大學教學規模最大的院系之一。通過構建多層次、跨文化的培養模式，讓學生成為具備全球化視野、深入理解中國文化的，能夠在中國經濟全球化過程中擔當重要責任的復合型、復語型國際商業人才。擁有“創新”、“專注”、“合作”、“開發”的學院文化。

此行為北京外國語大學國際商學院為期一周的春季學期企業參訪活動——通過到企業實地，身臨其境地了解知名企業的辦公環境、感受企業文化氛圍、進行相關調研，通過面對面聽取優秀企業家對公司創新戰略和國際化戰略等內容的介紹，獲得真實商業場景下的啟示。歐文萊與佛山西門子智信科技有限公司等大灣區企業同為參訪的重要一站。

▽ 來自俄羅斯、韓國、馬來西亞、印度尼西亞等國家留學生代表組成的參訪團，在歐文萊公司品牌營銷中心策劃總監文映人的陪同下參觀了解歐文萊素色美學館。

廣東歐文萊陶瓷有限公司創建于1999年，致力于為消費者提供簡約、時尚、高品位的“素色瓷磚”。到目前為止，已完成20余年國際化進程，出口德國、意大利、美國、澳大利亞、印尼、馬來西亞、韓國等122個國家地區，海外網點1300多個；中國境內品牌專賣店500多家。

▽ 歐文萊品牌營銷中心策劃總監文映人向參訪團師生介紹歐文萊公司的定位方向、產品創新及營銷推廣策略等基礎信息。

歐文萊作為素色瓷磚品類的開創者，立足現代磚領域的前列陣容，貫徹“以源技術創新服務客戶新需求”企業理念，強調從產品技術底層建構系統創新能力，從技術源頭上實現創新突破，并以此服務客戶不斷提升的品質化需求。

強大創新能力體現在產品上的持續突破，歐文萊與領域專家聯手建立瓷磚觸感實驗室、國際產品研究院、文化研究院等多個研創機構，為每年面世迭代性的技術新品蓄能。通過企業自身團隊從設計、研發、制造等不同維度進行創新突破，歐文萊助推著中國陶瓷行業的進步與發展。

圍繞歐文萊企業戰略方向、國內外市場定位、布局與策略、轉型時期所遇到的障礙與挑戰等深刻話題，參訪團師生與歐文萊國際營銷中心副總經理何祥杰、品牌營銷中心策劃總監文映人進一步交流，互相碰撞更深的體會和感悟。

歐文萊國際營銷中心副總經理何祥杰表示，歐文萊在中國陶瓷行業里面是最早一批“走出去”的企業。早期以展會與拜訪客戶為主要基點，了解國際技術和發展趨勢，逐步開拓海外市場。

△ 歐文萊國際營銷中心副總經理何祥杰針對學生提問，作國際戰略方向的交流講解

產品是歐文萊“走出去”的一個重要前提。伴隨全球市場的趨勢變局而成長，與市場的對接，令歐文萊積淀了豐富的國際化經驗，練就了敏銳的潮流觸覺，不僅對產品創新有所追求，對行業局勢與發展趨向亦進化出一套邏輯理解，這些都反過來促進了歐文萊產品的創新進步。

文映人補充道：“‘歐文萊灰’是歐文萊2017年引爆市場的一款產品，到目前為止仍然處于暢銷前列。很重要的一點，它是具備國際基因，通過了多方市場的驗證，這與歐文萊的爆品策略不無關系。”

營銷需要敬畏市場，迎戰市場競爭需要理論加實踐的持續創造，根據優勢開發產品，保持產品差異化優勢。

青春孕育無限希望，在新時代書寫光輝篇章。

了解了歐文萊24年來在自身領域的技術創新與全球化發展，參訪團對歐文萊的投入與努力深有感觸，與歐文萊的“專注”、“創新”精神有所共鳴。參訪團學生反饋，從象牙塔走入企業第一線，企業發展的成功經驗以及遇到的壁壘都是值得深入研究的課題，從中深刻意識到樹立自身文化、價值的重要性。

從1999年成立以來，歐文萊也是擁抱趨勢浪潮，一步步從學習到被學習地不斷成長，打造核心競爭力與市場價值。

4月里連場的接待交流，歐文萊獲益匪淺。此前，北京外國語大學研究生代表團自4月24日起進行為期一周的調研專訪，歐文萊品牌營銷中心總經理梁雪青作進一步的分享交流。這不僅是歐文萊品牌向外表達的機會，從中也深刻感受到學習的熱忱，激起對專業的專注。

下一步，歐文萊將以多方交流為契機，進一步找準中國市場和國際市場的結合點，持續搭建交流平臺，探尋新賽點，謀求新突破，推動企業創新建設和發展，致力成為建陶行業發展的中堅力量，為大家帶來更多更好的“作品”和服務。