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以極致細(xì)節(jié)重塑瓷磚價(jià)值意義，一文讀懂2023行業(yè)新品迭代方向！
2023-3-18
來源：細(xì)節(jié)重塑瓷磚價(jià)值意義，一文讀懂2023行業(yè)新品迭代方向！
歐文萊的產(chǎn)品進(jìn)階之勢(shì)，從第一代符號(hào)產(chǎn)品開始，已經(jīng)引領(lǐng)了六年，而［時(shí)光盒子］的推出，又讓其在2023年開年在產(chǎn)品創(chuàng)新維度讓整個(gè)行業(yè)為之一振。回過頭看，在素色瓷磚賽道，歐文萊已經(jīng)成為國內(nèi)現(xiàn)象級(jí)標(biāo)桿，無論是對(duì)用戶的洞察還是對(duì)產(chǎn)品力的塑造，都具有風(fēng)向意義。
歐文萊的產(chǎn)品力有多驚艷？［時(shí)光盒子］的推出，意義何在，其改變了什么，又解決了什么？
技術(shù)迭代的終極目的是與高階用戶情感同頻
而后者，對(duì)于大多數(shù)品牌而言，卻很難。
一直以來，所有基于基礎(chǔ)維度的產(chǎn)品研發(fā)以及工藝迭代，都是以生產(chǎn)思維為前提，單方面?zhèn)鲗?dǎo)到終端；但基于用戶潛在需求的研發(fā)，卻需要持續(xù)洞察，挖掘主流消費(fèi)群體的審美以及精神層面的潛在需求，才是產(chǎn)品迭代的終極方向。
［時(shí)光盒子］直逼巔峰的精細(xì)表現(xiàn)力基于讀懂了用戶潛在需求
技術(shù)迭代的最終目的
是與高端用戶情感同頻
在2022年末發(fā)布的第七代符號(hào)新品——［時(shí)光盒子］系列中，這種共鳴又似乎再次得到了升華。
［時(shí)光盒子］系列最耀眼的迭代是在技術(shù)維度，瓷磚視覺與觸覺達(dá)到前所未有的契合。長(zhǎng)久以來，傳統(tǒng)瓷磚工藝的表面立體肌理無法和平面紋理完美咬合，導(dǎo)致視覺與觸覺出現(xiàn)失真不同步的現(xiàn)象，稍微轉(zhuǎn)換視角就會(huì)發(fā)現(xiàn)肌理、紋理不一致的細(xì)節(jié)缺陷。
歐文萊［時(shí)光盒子］采用0.1毫米肌紋同步技術(shù)，解決高階審美的細(xì)節(jié)難題，重新定義瓷磚材質(zhì)“仿生”能力的邊界，把對(duì)細(xì)節(jié)的把控做到極致，極大提升瓷磚自然美感和精細(xì)度，通過視觸一體的肌紋（平面紋理與立體的肌理），突破傳統(tǒng)審美死角。有業(yè)內(nèi)資深人士表示，“能做到立體肌理和紋理一體的確很牛，這是建陶行業(yè)發(fā)展多年來的重要技術(shù)突破。”
在光感維度，歐文萊［時(shí)光盒子］的迭代在行業(yè)也是獨(dú)樹一幟。目前，市面上的素色瓷磚要么為亮面，要么柔光，要么全啞光，光澤度表現(xiàn)單一。但［時(shí)光盒子］系列采用了分?jǐn)?shù)級(jí)別的光感精控技術(shù)，光感精確度提升80%，產(chǎn)品表面擁有4.2-13.8度的精微光感變化，在一片瓷磚表面，可以同時(shí)感受到9種不同的光感。
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不同的題材紋理，結(jié)合肌紋同步技術(shù)與高級(jí)啞復(fù)合燒制工藝的疊加，使得產(chǎn)品的色彩質(zhì)樸厚重，深淺明暗變化豐富，讓瓷磚細(xì)節(jié)的表現(xiàn)達(dá)到巔峰。一方面高階群體對(duì)居住的品質(zhì)感要求越來越高，除了對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)品質(zhì)感的追求外，還有對(duì)人居空間文化內(nèi)涵的追求。
另一方面，對(duì)于高階群體而言，其更傾向于精神層面的共融共享，面對(duì)高端精英階層極致的審美需求以及對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求，歐文萊［時(shí)光盒子］的技術(shù)迭代映射出當(dāng)代高階用戶對(duì)材質(zhì)的更高要求——材質(zhì)精致、色彩簡(jiǎn)單、工藝精湛、細(xì)節(jié)耐看。
如果拆解來看，無論是肌紋一體，還是不同層次的光感、紋理體驗(yàn)，均是以更精細(xì)的產(chǎn)品表現(xiàn)力，與用戶情感同頻，讀懂其潛在精神層面的需求，解決高階審美所存在的痛點(diǎn)及難題。也正如歐文萊陶瓷品牌營銷中心總經(jīng)理梁雪青所言，當(dāng)剛需群體談?wù)撃睦锬苜I便宜貨的時(shí)候，歐文萊想跟高端群體談?wù)摰氖谴巴怅柟獯蛟诖纱u上的質(zhì)感，謂之“需求同頻”，這也是歐文萊［時(shí)光盒子］技術(shù)迭代的意義所在。
以極致細(xì)節(jié)重塑瓷磚價(jià)值意義打破傳統(tǒng)瓷磚認(rèn)知壁壘
基于此，歐文萊將國際先進(jìn)的技術(shù)與中國寫意手法的簡(jiǎn)練設(shè)計(jì)相融合，用技術(shù)服務(wù)于需求，凸顯講究新中產(chǎn)階層人文精神的意境，其展現(xiàn)的是既求新也求舊的狀態(tài)，也是歐文萊對(duì)中國浪漫主義生活空間的理解。
從第一代符號(hào)產(chǎn)品“歐文萊灰”到第七代符號(hào)產(chǎn)品［時(shí)光盒子］，歐文萊產(chǎn)品研發(fā)的兩大主要邏輯就是以用戶使用場(chǎng)景（需求驅(qū)動(dòng)）和以設(shè)計(jì)師的感受開發(fā)產(chǎn)品（技術(shù)驅(qū)動(dòng)），形成在紋理、肌理、光感、觸感、色感五大維度的完整產(chǎn)品研發(fā)閉環(huán)。其本質(zhì)上，是以用戶審美驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品工藝技術(shù)迭代的路徑打造，也是品牌對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的塑造與構(gòu)建。歐文萊產(chǎn)品力的迭代升級(jí)，對(duì)內(nèi)，是不斷顛覆對(duì)終極人居美學(xué)的想象，對(duì)外，也讓行業(yè)、消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師感受到歐文萊不斷迸發(fā)的生命力，而［時(shí)光盒子］之于歐文萊，是一次全新的迭代；之于行業(yè)，則是一次頗具意義的分水嶺。
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