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直擊巖板風卷廈門石材展！解碼精品巖板的破圈之道

2021-5-20 來源：

5月18-21日，第二十一屆中國廈門石材展盛大開展。據了解，本屆展會總面積162000㎡，共設20個展廳，共有40多家陶瓷企業本身或旗下巖板品牌攜最新產品亮相，品牌展位主要集中在人造石展區A2和A3展館。對比上一屆線下廈門石材展（2019年）只有十多個陶企參展，巖板對陶瓷、石材行業帶來的巨大改變清晰可見。

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歐文萊企業

天沃精品巖板展會首秀

小編了解到，部分企業在宣傳上不約而同以“出征”來形容此次的參展，摩拳擦掌攜巖板而來，其中不乏初次登場的陶企。

作為歐文萊企業旗下的巖板品牌，在此之前，“天沃精品巖板”在部分行業人士看來是“只聞其聲，不見其貌”的存在，因此亦成為了同類型品牌備受關注的對象之一。本次是歐文萊企業天沃精品巖板在專業石材展會上正式亮相，主要針對專業石材供應和專業的加工渠道，另外是工程渠道。

展館位于人造石展區的A3館，展位號A3002。

設計師介紹，展館設計以簡約、個性、趣味為美學思路——開放式的設計，具有倍顯開闊和寬敞的空間視覺效果，令人放松，不拘謹；同時通過上下錯落，體現出空間的趣味性。主體采用高級灰調，部分墻體大膽采用亮色，搭配燈光氛圍設置，構建出現代時尚格調的同時，形成反差，搶占眼球。

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精品空間多維觸感

進入2021年，一直以產品專業化、特色化而著稱的歐文萊向巖板市場吹響沖鋒號。隨著歐文萊巖板生產線項目落地，且經過近半年對產品市場詳細論證分析之后，歐文萊提出了對其未來巖板產品方向的全新定義：“精品巖板”，即是紋理大氣、細節逼真、觸感細膩、光感柔和、具有良好加工性能的大規格巖板。

據介紹，歐文萊本次展出800x2600x15mm、1200x2400x9mm、1200x2700x15mm等規格的精品巖板，花色涵蓋珍稀大理石、巖石、金屬和復合紋理等，從材質到工藝的全面精心打造，覆蓋多維應用需求。

展館空間最大限度地給予觀眾與精品巖板近距離“交流”的機會。通過不同應用場景，以精品巖板的細節親和力，讓觀眾體驗觸手可及的和諧性，充分感受精品巖板的基礎細節、應用效果、設計賦能、加工性能。

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表面特色豐富是展出產品的一大亮點，不同紋理，不同觸感，相輔相成，以細節打動人心，吸引懂行的參展觀眾、媒體、同行前來“打卡”。

其中，具有工藝代表性的“圣托里尼”系列占據了一整面墻進行展示。工作人員介紹，該系列四面左右無限連紋，擺脫傳統白色石材單一的表面質感，采用“QA量子肌理精刻技術”、“智能分光技術”、“CS柔色技術”三重工藝，將紋理圖案與立體肌理有機結合，打造精致立體的瓷磚感官系統。

“摸著很舒服。”

“細節豐富，能切身感受到整個氣場。”

“紋理花色還是比較多選擇的，但是在質感上能跟大部分巖板區分開來，值得往后再了解了解。”

“有工程項目的合作可能。”

……

這是小編在展館參觀時留意到觀眾對“精品巖板”的主要看法。

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以專業對專業

精品巖板的破圈之道

據介紹，雖然此次是“天沃精品巖板”的首秀，但其實歐文萊每年都有受邀參加廈門石材展，以展出石英石產品為主。“歐文萊建有石英石生產基地，是具有人造石批發渠道和運作經驗的廠家。”

同時，歐文萊一直都非常注重產品工藝特色，在瓷磚領域積淀的創新特長，擁有很大技術優勢。企業基因決定產品屬性，專業特色化產品能力是歐文萊的強項。

鑒于目前巖板市場出現的同質化情況，“精品巖板”延續以產品技術構建自身的產品競爭壁壘的打法，區隔巖板同質化。“‘精品巖板’會做各種光感度的產品，在這些基礎上將產品升級；另外還會采用多項獨家技術，讓板面更加立體，裝飾效果更強。”

去年開始，巖板新賽道熱鬧空前，走訪眾多展出巖板的品牌之后可以明顯感受到，需要形成產品差異化，提升產品價值，

才能避免陷入同質化的局面。

“‘精品巖板’的差異化主要體現在工藝差異化。我們不求快，不計投入。同樣的產品，歐文萊愿意投入更多的設備和精力，把產品做到極致。我們不會因為追求產能而去縮短它在窯爐燒制的時間，我們已經有一個共識，而在釉線工藝的輔助設備上投入比大多數廠多了近6倍投入。在生產線的投入上可以發現，我們慢工出細活。”

一定要在最有價值的地方致勝，這已成為歐文萊在波瀾起伏的市場大潮中乘勢出擊的理念。這些年，歐文萊一直強調以專業對專業，精準服務渠道消費群體，特別中國商業及公裝建設逐步進入高潮期，市場需求下，歐文萊產

品更能體現自身的獨特性優勢。

“當感受同類的兩個產品時候，你會發現我們的產品在每一個細節上都做到完美，這需要去觸摸感受。差異化，這就是‘精品巖板’的優勢。”歐文萊巖板營銷中心總經理鄧紹清道。

歐文萊品牌營銷中心總經理梁雪青曾表示：“巖板不會是一個被神化的物種，它是歐文萊品牌產品系統中的重要組成部分，跨越從0到1之后，最終市場考驗的仍然是品牌的產品底層能力，不管是誰都要面對多方的角力與競爭，不管是巖板還是其他任何產品，只有保持自身的專業與特色，保持對差異化的專注與堅持，才能建立自身的產品壁壘和企業護城河，才有贏出的機會，這是歐文萊一直以來參與市場競爭所秉承的理念。巖板的產品洞見不是有與沒有，是如何與眾不同，這個時代會因為為有歐文萊而更專業。”

從歐文萊此次參展能窺見其巖板板塊的實力與決心，但能否實現真正的“破圈”，還需看往后的發力。