時至歲末，已然進入行業(yè)的年會期，許多陶企2020的新品陸續(xù)掀開面紗。業(yè)內(nèi)專家分析瓷磚產(chǎn)品趨勢認為，黑白灰仍是主色調(diào)，整體向暖過渡延伸，但主要表現(xiàn)是素淡雅。這難免容易陷入同質(zhì)化，顯然也是大部分中國瓷磚產(chǎn)品面臨的困境。

12月29日，“活到2099”歐文萊經(jīng)銷商年會暨新品發(fā)布會在佛山召開，歐文萊2020符號性新品——“高級灰4.0”系列正式曝光。以高質(zhì)量原創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計能力著稱的歐文萊再次沒讓業(yè)內(nèi)失望。

極致用戶體驗——
把情感藏在每一個產(chǎn)品細節(jié)

 

▼

“要把產(chǎn)品做成日常所需的樣子，一定要知道時代的體溫是什么樣子?！睔W文萊品牌管理中心總經(jīng)理梁雪青說，“產(chǎn)品要留下印象，每個時代產(chǎn)品的體驗峰值是不一樣的?！?/p>

著名財經(jīng)作家吳曉波提到，從需求側(cè)角度來說，超過3.5億的中國新中產(chǎn)階層正在改變中國商品銷售、品牌建設(shè)的每一個要素。

經(jīng)歷了炫耀式消費的洗禮后，在這個物質(zhì)豐盛的年代，消費者開始做減法，乃至做細分。高價格等于高價值的時代已經(jīng)過去，價值的判定標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)轉(zhuǎn)變，“值得”正在被重新定義。商業(yè)的重心已經(jīng)從“把東西如何賣給誰”轉(zhuǎn)向“為誰打造怎樣的體驗”，現(xiàn)在買產(chǎn)品是為了追隨內(nèi)心，讓自己愉悅舒適。

不過，對陶瓷行業(yè)而言，許多瓷磚產(chǎn)品仍停留在裝飾功能的考量，還未上升到用戶體驗的層面。

▲歐文萊素色現(xiàn)代館2020迭代升級

梁雪青認為，從體驗峰值來看，瓷磚正在不斷升級，從“實用功能滿足”、“裝飾顏值滿足”、“生活形態(tài)滿足”發(fā)展到“美好情感滿足”，支撐產(chǎn)品迭代早已不是功能原貌。產(chǎn)品的研發(fā)不能局限于瓷磚的視角，而需要從生活的角度研發(fā)，“歐文萊推崇的極致用戶體驗在于重構(gòu)瓷磚與人的親密關(guān)系，把情感藏在每一個產(chǎn)品細節(jié)。”

據(jù)介紹，歐文萊2020符號性新品——“高級灰4.0”系列是高級灰IP再升維，以穿越千億光年的星辰肌理設(shè)計，賦予生活永恒之美，增加了感性新元素，從親情角度構(gòu)建用戶體驗，打造愉悅舒適的材質(zhì)感。

“高級灰4.0”系列采用“QA量子精刻技術(shù)”、“智能分光二代技術(shù)”等瓷磚前沿科技工藝，打造具有肌膚相觸間的天然親近度，其人性化觸面，彷若微彈型柔韌肌膚，材質(zhì)感與人體零落差親密貼合，造就出瓷磚與人在生活交互的親密界面。

年初，“現(xiàn)代力量——2019世界設(shè)計尖峰會”上，日本頂級建筑設(shè)計大師黑川雅之表示，設(shè)計就是發(fā)現(xiàn)新的界限，萬物始于混沌，“混沌”即留白，有想象空間的作品才有生命力?！霸O(shè)計創(chuàng)新，是每一小步的疊加，時間疊加了自然、情感疊加了永恒、美好疊加了生活?！绷貉┣啾硎?，“高級灰4.0”列是高級灰IP再升維，隱藏在歐文萊產(chǎn)品里的生物學(xué)設(shè)計，喚醒自然，讓每片瓷磚表層肌膚鮮活滋潤。

產(chǎn)品聚焦——
高級灰，追求極致的工匠精神

 

▼

“中國所有的產(chǎn)品都值得重做一遍?，瓷磚也不例外。”梁雪青在發(fā)布會上說的這句話讓筆者印象深刻。他解釋道，因為當(dāng)下所有的產(chǎn)品理念、方式方法已經(jīng)與之前完全不一樣了，所有的產(chǎn)品都值得用新的方式、新的方法重做一遍，瓷磚也不例外，所以歐文萊的產(chǎn)品在不斷迭代。

筆者當(dāng)即想起另一句話，“很多時候我們在意的是走得有多快，而忽略了把99%提高到99.99%的工匠精神?！?/p>

近年來在持續(xù)的價格戰(zhàn)和生存壓力下，大部分陶瓷企業(yè)變得越來越浮躁和急功近利?，F(xiàn)在業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍是風(fēng)口在哪里就往哪里追，與此同時在當(dāng)下精裝房、整裝的大勢下，為追求短期效益，一些企業(yè)甚至放棄了品質(zhì)底線。而歐文萊一直聚焦于自己的灰度IP，產(chǎn)品持續(xù)迭代，追求細節(jié)、品質(zhì)，展現(xiàn)了難能可貴的工匠精神。

何謂工匠精神？工匠精神是指工匠對自己產(chǎn)品精雕細琢、精益求精、追求完美極致的一種精神境界。

▲歐文萊素色現(xiàn)代館2020迭代升級

當(dāng)消費層面不斷在細分，消費群體的細分同步進行，在此之上，更需要講究品質(zhì)感，專業(yè)性也就體現(xiàn)出來了。灰調(diào)是歐文萊最有辨識度的產(chǎn)品IP。歐文萊提出瓷磚高級灰的標(biāo)準(zhǔn)，獨創(chuàng)了一套用于瓷磚研發(fā)的灰度理論，這是他們在歷經(jīng)20年國際產(chǎn)品開發(fā)過程中創(chuàng)立的色系標(biāo)準(zhǔn)，對瓷磚灰調(diào)控制建立了一套科技化的參數(shù)體系，以數(shù)據(jù)量化的方式分析出設(shè)計與生產(chǎn)中色彩灰調(diào)的深淺冷暖，精準(zhǔn)呈現(xiàn)高級灰的純正度。

圍繞灰度IP，歐文萊從2017年“歐文萊灰”、2018年“歐文萊·灰印象”到2019年“量子灰”，再到2020推出的“高級灰4.0”系列，持續(xù)迭代，完美詮釋了追求細節(jié)、品質(zhì)和極致的工匠精神,更多請關(guān)注www.uma365.net。