3月10日，馭勢(shì)·進(jìn)階——?dú)W文萊2021品牌發(fā)展戰(zhàn)略峰會(huì)在佛山保利洲際酒店隆重舉行。

當(dāng)天下午，歐文萊2021年符號(hào)新品“觸感5系”震撼發(fā)布。同時(shí)，歐文萊執(zhí)行總裁汪加武做客央視《崛起中國(guó)》欄目的短片也首次亮相。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，可能是2021年開(kāi)年以來(lái)，目前為止最有力量的一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。

為什么這么說(shuō)呢？下面小編帶大家一起去回顧下。

▲新品發(fā)布會(huì)花絮

01

“觸感5系”新品背后的密碼

▲歐文萊品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理??梁雪青

在新品發(fā)布會(huì)上，梁雪青以《重塑大自然的腹肌》作為歐文萊素色瓷磚2021年符號(hào)新品發(fā)布的演講主題。

主題看起來(lái)頗有深意，但意義究竟何在？繼續(xù)往下看。

開(kāi)場(chǎng)他便談到，2020年是跌宕起伏的一年，而疫情也帶出了“宅經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象，同時(shí)也讓人們有了更多生活理想。

1.現(xiàn)代設(shè)計(jì)要能觸動(dòng)人心

梁雪青表示，社會(huì)的發(fā)展，加上疫情原因，讓我們每個(gè)人對(duì)家或者生存空間期許了更多使命。

因?yàn)樗抢硐氤霭l(fā)地，也是心靈港灣。正因如此，新中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于家，對(duì)于生活品質(zhì)提出了更高要求。

他解讀到，人們的審美千姿百態(tài)，所以現(xiàn)在的家居設(shè)計(jì)更加追求特色化與個(gè)性化。

以前可能講究標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，但標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)做的再漂亮，也是沒(méi)有情感、沒(méi)有精神能量的，標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)并不能為家量身定制。

正所謂“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一”，不管是做產(chǎn)品還是做設(shè)計(jì)，僅僅好看一定是不夠的。

在做設(shè)計(jì)或產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者的品味和需求要有深入的洞察與了解，了解消費(fèi)者的需求和生活狀態(tài)、階層、圈層。

也就是說(shuō)，這種精細(xì)化的構(gòu)建才是未來(lái)家居設(shè)計(jì)的核心。

實(shí)際上，未來(lái)的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品已經(jīng)不再是粗獷的，而是能夠觸動(dòng)人心的。

觸動(dòng)人心的設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠呈現(xiàn)出過(guò)去和將來(lái)的故事，而這種也是對(duì)于家的一種理解或信仰。

梁雪青認(rèn)為，從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品，再到一個(gè)材質(zhì)的內(nèi)在，也要有豐富的表達(dá)。正因如此，歐文萊在產(chǎn)品會(huì)體現(xiàn)多個(gè)不同的面和灰度。

同樣的，有多面的表達(dá)才能表明設(shè)計(jì)師對(duì)家居核心建構(gòu)的感染力。而要做到這種層次，材質(zhì)就要包含“生活感、歲月感以及滿足感”。

生活感：就是材質(zhì)、瓷磚這些是應(yīng)用在家里面的，是一種狀態(tài)，有生活氣息的；

歲月感：要在這些產(chǎn)品上能夠看到時(shí)間沉淀的痕跡；

滿足感：產(chǎn)品應(yīng)用在家中，無(wú)論它是一面墻，還是一塊地磚，都是發(fā)光的角色，可以被欣賞的。

正是對(duì)于產(chǎn)品有這么多的期許，歐文萊這些年一直在堅(jiān)持自己的調(diào)性，一直堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新這條路。

2.歐文萊的產(chǎn)品，已成為一種信仰

同樣的，這讓歐文萊收獲了許多年輕設(shè)計(jì)師的“歡心”。

他們恰恰是喜歡歐文萊這種對(duì)生活格調(diào)的堅(jiān)持，對(duì)產(chǎn)品深入理解的態(tài)度，還有重視產(chǎn)品的舒適感等等，也就是現(xiàn)代設(shè)計(jì)所追求的人性。

或者說(shuō)，歐文萊的產(chǎn)品，已經(jīng)成為了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的必需品。也可以說(shuō)，歐文萊做產(chǎn)品成為了設(shè)計(jì)師的一種信仰。

當(dāng)有了信仰之后，就有了品牌。

事實(shí)上，歐文萊的產(chǎn)品成為一種信仰并非只是說(shuō)出來(lái)，而是基于歐文萊對(duì)于產(chǎn)品的嘔心瀝血，或者說(shuō)是“匠心精神”。

在這一次新發(fā)布的歐文萊2021符號(hào)產(chǎn)品——觸感5系，便能讀懂一二。

“觸感5系”，顧名思義，就是在歐文萊產(chǎn)品原有的基礎(chǔ)上更加強(qiáng)調(diào)深層次觸感體現(xiàn)。

“5系”，那自然就是繼“歐文萊灰”、“歐文萊·灰印象”、“量子灰”、“高級(jí)灰4.0”的第五代產(chǎn)品了。

實(shí)際上，這一次迭代的新品，也是繼2020年9月份，歐文萊聯(lián)合中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)，以及國(guó)內(nèi)觸感研究專家組“涂陽(yáng)軍學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)”建立的，中國(guó)首個(gè)“瓷磚觸感實(shí)驗(yàn)室”的學(xué)術(shù)研究成果。

可以說(shuō)，這是歐文萊突破傳統(tǒng)產(chǎn)品邊界，推動(dòng)學(xué)術(shù)研究成果向瓷磚產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的一個(gè)重要?jiǎng)幼鳌?/p>

梁雪青表示，“觸感5系”新品是美好生活的一種具體表達(dá)，是一款能夠觸動(dòng)感官、觸動(dòng)情感、觸動(dòng)靈魂的產(chǎn)品。

“觸感5系”系列產(chǎn)品有三個(gè)灰度，分別是45°、55°、80°。

45°是“時(shí)尚”；55°是“從容”；80°是“思想”，有更多觸動(dòng)靈魂的思考。

3.產(chǎn)品人格化，有性格也有星座

梁雪青認(rèn)為，品牌人格化，產(chǎn)品也要人格化?？创a(chǎn)品也要像看待人一樣，所以歐文萊的產(chǎn)品也是有性格的。

歐文萊“觸感5系”給人的第一印象，是“外剛內(nèi)柔”的性格。

整個(gè)產(chǎn)品的紋理設(shè)計(jì)非常有力量，但摸上去的手感無(wú)比溫柔，映入眼簾的光是流動(dòng)的，洋溢著色彩的。

人有性格也有星座，同樣，歐文萊的產(chǎn)品也有星座。歐文萊前面四代的符號(hào)產(chǎn)品星座屬相分別對(duì)應(yīng)的是：

歐文萊灰(2017)：天秤座，給人一種均衡美感；

灰印象(2018)：水瓶座，充滿個(gè)性創(chuàng)新。

量子灰(2019)：金牛座?，居家穩(wěn)重；

高級(jí)灰4.0(2020)：雙魚(yú)座，有星空的幻想。

而最新一代的“觸感5系”融入了射手座的特質(zhì)，射手座的特質(zhì)是對(duì)生活滿懷熱情和陽(yáng)光，追求自由自在，同時(shí)具有充沛的力量。

講到這里，小編似乎明白了梁雪青為什么會(huì)在演講一開(kāi)始就提到海明威《老人與?！防锏脑挘骸吧羁偸亲屛覀儽轶w鱗傷，但到后來(lái)，?那些受傷的地方一定會(huì)變成我們最強(qiáng)壯的地方”。

▲演講最開(kāi)始，梁雪青提到特別有哲理的一段話

的確，2020不堪回首，但我們每個(gè)人并沒(méi)有因此停下向前的步伐，反而更加珍惜每一天，對(duì)生活更是充滿了前所未有的激情。

“生”不易，“活”不易，生活不容易，我們只有積極的向前，才能把那些不好的事和物拋在身后。

又如歐文萊“觸感5系”想給大家傳遞的就是這樣一種，對(duì)生活繼續(xù)充滿熱愛(ài)和保持澎湃動(dòng)力的信念。

而這，不正是我們這個(gè)時(shí)代所需要的正能量嗎？

以下視頻來(lái)源于

歐文萊瓷磚

4.三大技術(shù)，重塑大自然的腹肌

有面子，還有里子。這是歐文萊“觸感5系”給大家?guī)?lái)的第一印象。

而在產(chǎn)品的藝術(shù)層面上，歐文萊“觸感5系”的設(shè)計(jì)原型則是源自歐洲大陸莫赫懸崖的巖層肌理。

據(jù)說(shuō)，這是傳說(shuō)中世界的盡頭，地球最險(xiǎn)峻的懸崖峭壁，在大西洋數(shù)萬(wàn)年擁吻下，巖層形態(tài)色彩生長(zhǎng)奇麗獨(dú)特。

而這種奇特的壯觀則是地球的腹肌。

梁雪青表示，大自然的腹肌就像人體的腹肌。腹肌象征著力量和健康，正如你對(duì)生活熱愛(ài)的體現(xiàn)。

歐文萊“觸感5系”就是重塑了大自然的腹肌。這種設(shè)計(jì)所帶來(lái)的是果敢與勇氣，又能夠給家塑造一個(gè)強(qiáng)大的能量場(chǎng)。

小編認(rèn)為，這一點(diǎn)尤為重要，因?yàn)榧也粌H是我們理想的出發(fā)地，也是補(bǔ)充能量的港灣。

而為了能夠讓產(chǎn)品看起來(lái)性質(zhì)剛強(qiáng)，摸起來(lái)柔如春風(fēng)化雨的“剛?cè)帷碧刭|(zhì)。歐文萊加入了觸感實(shí)驗(yàn)室最新研發(fā)的“金質(zhì)柔脂觸感”以及“GL柔觸技術(shù)”。

值得注意的是，這些技術(shù)已經(jīng)獲得了國(guó)家專利，在業(yè)內(nèi)實(shí)屬鮮有。可以說(shuō)，在對(duì)觸感的研究上，在國(guó)內(nèi)，歐文萊已經(jīng)引領(lǐng)了行業(yè)。

此外，在追求光感方面，歐文萊已經(jīng)做到了第三代瓷磚智能色光技術(shù)。即光中有五彩斑斕的顏色，展現(xiàn)出一種澄靜、活力、自然的舒適感。

5.經(jīng)典背后，是窮盡心智的探索

看到這里，很多人都在納悶，一塊小小的瓷磚，值得投入了這么多的心血嗎？

答案是值得的！

因?yàn)槊恳豢钅軌蜃吭降漠a(chǎn)品必定有它獨(dú)到的前瞻性，每一個(gè)微小創(chuàng)新背后都是產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)窮盡心智的探索，最終是千千萬(wàn)萬(wàn)的用戶把它捧成了經(jīng)典。

面向一切的未知，有人一眼讀懂，有人后知后覺(jué)，但歷史無(wú)數(shù)次讓大家看見(jiàn)，當(dāng)歐文萊開(kāi)啟產(chǎn)品迭代，就會(huì)打開(kāi)一個(gè)全新的驚嘆號(hào)。

圖片

實(shí)際上，我們回過(guò)頭來(lái)看，從“視覺(jué)”維度再到“觸覺(jué)”維度，歐文萊每一代產(chǎn)品都充滿了感情。

這是因?yàn)椋瑲W文萊人對(duì)每一代產(chǎn)品都注入了思想，賦予了生命。

好產(chǎn)品一定是有靈魂的，一定是有底蘊(yùn)的。

或許，這是品牌對(duì)產(chǎn)品更深層次的理解；也或許，這是企業(yè)的一種情懷。

也許，這，就是一種匠人精神。

過(guò)去，我們國(guó)內(nèi)的瓷磚產(chǎn)品總是對(duì)標(biāo)意大利。但如果大家都能沉下心來(lái)做產(chǎn)品，把它做透，中國(guó)陶瓷再一次站在世界鼎峰的那一天，可能會(huì)來(lái)得更快。

02

歐文萊對(duì)話央視《崛起中國(guó)》

本次活動(dòng)第二大看點(diǎn)：歐文萊執(zhí)行總裁汪加武接受《崛起中國(guó)》欄目訪談的短片發(fā)布。

▲央視著名主持人水均益（右）對(duì)話歐文萊執(zhí)行總裁汪加武（左）錄制現(xiàn)場(chǎng)合影

據(jù)了解，《崛起中國(guó)》是央視一檔大型演播室訪談節(jié)目，該欄目通過(guò)深入企業(yè)調(diào)研和拍攝，與企業(yè)家進(jìn)行面對(duì)面對(duì)話，以企業(yè)家的角度去分享企業(yè)的發(fā)展歷程，反映時(shí)代發(fā)展脈搏的同時(shí)，見(jiàn)證優(yōu)秀民族品牌企業(yè)崛起。

總結(jié)企業(yè)在脫貧攻堅(jiān)，民族品牌振興，促進(jìn)行業(yè)變革中的經(jīng)驗(yàn)和成果，樹(shù)立優(yōu)秀行業(yè)典范，講好中國(guó)品牌故事，弘揚(yáng)中國(guó)企業(yè)精神；促進(jìn)民族品牌向世界舞臺(tái)中央持續(xù)邁進(jìn)。

▲短片正式發(fā)布前，《崛起中國(guó)》欄目組評(píng)審主任張炳力簡(jiǎn)述了欄目組選中歐文萊的理由。

歐文萊作為中國(guó)瓷磚的民族品牌之一，多年來(lái)不斷與世界市場(chǎng)接軌，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)持以中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持以中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，持續(xù)努力打造中國(guó)民族品牌。

2020年七月底，經(jīng)過(guò)欄目組初審和復(fù)審歐文萊正式入選，代表中國(guó)創(chuàng)造先進(jìn)水平，對(duì)話央視《崛起中國(guó)》。

短片中，可以看到歐文萊執(zhí)著于產(chǎn)品的緣由，也能看到對(duì)于產(chǎn)品和企業(yè)責(zé)任的理解。

正如片中汪加武所講，個(gè)體企業(yè)如同整個(gè)大社會(huì)中的毛細(xì)血管，最大的責(zé)任首先是要經(jīng)營(yíng)好企業(yè)自身，讓它能夠健康成長(zhǎng)，才有利于整體社會(huì)的發(fā)展。

細(xì)致到企業(yè)層面，就是要滿足合作伙和消費(fèi)者的需求，把產(chǎn)品品質(zhì)做好，讓客戶買(mǎi)得放心，用得放心，要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)…

未來(lái)五年，歐文萊決定這樣干

作為國(guó)內(nèi)現(xiàn)代磚的創(chuàng)領(lǐng)品牌，歐文萊素色現(xiàn)代磚已經(jīng)耕耘了五年。在當(dāng)天上午的“馭勢(shì)·進(jìn)階”主題峰會(huì)中，歐文萊國(guó)內(nèi)營(yíng)銷管理層對(duì)包括最特殊的2020年在內(nèi)的過(guò)去五年品牌發(fā)展進(jìn)行了復(fù)盤(pán)。

同時(shí)，結(jié)合行業(yè)新形勢(shì)和新發(fā)展，在會(huì)上明確了2021年品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)戰(zhàn)策略，并號(hào)召全體歐文萊人正式開(kāi)啟《2021-2025?歐文萊五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》的進(jìn)階之旅。

▲歐文萊執(zhí)行總裁??汪加武

汪加武在《馭勢(shì)·進(jìn)階—?dú)W文萊2021品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》中提到，過(guò)去五年，歐文萊完成了從出口冠軍到現(xiàn)代磚冠軍+出口冠軍的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

面對(duì)新常態(tài)，歐文萊將從產(chǎn)品研發(fā)、品牌、營(yíng)銷、生產(chǎn)制造、服務(wù)升級(jí)、核心能力、經(jīng)營(yíng)管理、組織發(fā)展等全方位著力，開(kāi)啟《2021-2025?歐文萊五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》的進(jìn)階之旅，分3條戰(zhàn)線完成戰(zhàn)略目標(biāo)。

作為五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的起始之年，2021年，歐文萊規(guī)劃完成產(chǎn)品、品牌、渠道、政策支持等板塊重點(diǎn)工作。

▲歐文萊品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理??梁雪青

梁雪青在《歐文萊2021年品牌發(fā)展策略》演講中提到，品牌建設(shè)是一個(gè)持續(xù)不間斷的系統(tǒng)工程，打磨好每一個(gè)觸點(diǎn)才能發(fā)光發(fā)亮。

2021年，歐文萊將從品牌勢(shì)能打造、營(yíng)銷策略研究和落地驅(qū)動(dòng)、持續(xù)構(gòu)筑產(chǎn)品系統(tǒng)勢(shì)能、渠道運(yùn)營(yíng)能力升級(jí)、終端業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)賦能5個(gè)方面著手，向“行業(yè)有地位、商家有富利、用戶有口碑”的品牌目標(biāo)邁進(jìn)。

其中，會(huì)議上所透露出的信息，如：歐文萊視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI全面升級(jí)、2021版歐文萊品牌專賣(mài)店展示標(biāo)準(zhǔn)迭代、與紅星美凱龍結(jié)成戰(zhàn)略合作、建立加盟商盈利策略研究中心等，值得大家持續(xù)關(guān)注。

▲歐文萊加盟商中心總經(jīng)理?劉穎解讀歐文萊2021年的營(yíng)銷發(fā)展規(guī)劃

劉穎認(rèn)為，2020年歐文萊干了“瓷磚觸感實(shí)驗(yàn)室”項(xiàng)目、與紅星美凱龍戰(zhàn)略合作、第二屆摸摸節(jié)等營(yíng)銷大事件。

這些重要舉措為后疫情時(shí)代的歐文萊終端助力、賦能，產(chǎn)生積極影響。推動(dòng)2020年整體營(yíng)銷數(shù)據(jù)持穩(wěn)定正增長(zhǎng)。

2021年，歐文萊加盟商版塊將以七大落地措施與七大精細(xì)化管理落地。

此次歐文萊的年會(huì)可謂是干貨滿滿。

當(dāng)天，歐文萊還邀請(qǐng)了知名營(yíng)銷專家以及終端優(yōu)秀加盟商，為其全國(guó)加盟商帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的經(jīng)營(yíng)分享。

嘉賓：歐文萊營(yíng)銷顧問(wèn)、營(yíng)銷管理專家湯浩

主題：《根深葉茂?增長(zhǎng)為王》

嘉賓：石家莊歐文萊?張玉璇

主題：《精細(xì)化渠道運(yùn)營(yíng)實(shí)操分享》

嘉賓：成都?xì)W文萊?黃超

主題：《成都?xì)W文萊運(yùn)營(yíng)實(shí)操》

歐文萊董事長(zhǎng)梁偉鴻(右)與歐文萊監(jiān)事陳輝

當(dāng)晚“歐文萊之夜”上，歐文萊董事長(zhǎng)梁偉鴻帶領(lǐng)高層管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行祝酒儀式