進(jìn)入2021年，一直以產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化、特色化而享譽(yù)行業(yè)的歐文萊品牌開(kāi)始向巖板市場(chǎng)吹響沖鋒號(hào)。隨著歐文萊巖板生產(chǎn)線項(xiàng)目落地，且經(jīng)過(guò)近半年對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)詳細(xì)論證分析之后，歐文萊提出了對(duì)其未來(lái)巖板產(chǎn)品方向的全新定義：“精品巖板”。

何為“精品巖板”？為何要將產(chǎn)品方向鎖定為“精品巖板”？今天，小編將為大家作一番解讀。

歐文萊給予“精品巖板”的產(chǎn)品特點(diǎn)描述為：紋理大氣、細(xì)節(jié)逼真、觸感細(xì)膩、光感柔和、具有良好加工性能的大規(guī)格巖板。

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精品巖板登場(chǎng)

具有怎樣的天時(shí)地利人和？

巖板產(chǎn)品是近兩年備受行業(yè)關(guān)注的項(xiàng)目板塊，經(jīng)過(guò)一年以來(lái)巖板熱潮中的探索與實(shí)踐，以及后續(xù)的發(fā)展和推動(dòng)，巖板產(chǎn)品的應(yīng)用環(huán)境開(kāi)始成熟，比較容易體現(xiàn)的，就是全國(guó)各地城市的加工配套能力也得到提高完善，逐步能夠解決巖板產(chǎn)品服務(wù)配套上多種問(wèn)題，并且設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)認(rèn)知教育期之后，開(kāi)始具備了相應(yīng)的消費(fèi)基礎(chǔ)，市場(chǎng)需求進(jìn)入黃金時(shí)節(jié)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，巖板品類(lèi)已經(jīng)完成了粗放、野蠻的生長(zhǎng)期，產(chǎn)品與市場(chǎng)都進(jìn)入穩(wěn)定期。

歐文萊執(zhí)行總裁汪加武曾在年前表示：“此前切入做巖板還為時(shí)尚早，等設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)認(rèn)知教育期之后，全國(guó)各地城市的加工配套能力各方面都跟上來(lái)了，對(duì)于終端陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商而言才是最好的時(shí)候。”

目前，巖板市場(chǎng)正從數(shù)量增長(zhǎng)過(guò)渡到質(zhì)量增長(zhǎng)，巖板廠家也從資金設(shè)備能力比拼進(jìn)入到產(chǎn)品能力比拼階段。早期的巖板市場(chǎng)上，大家關(guān)注的是誰(shuí)有、誰(shuí)多，后續(xù)會(huì)關(guān)注的是誰(shuí)好、誰(shuí)專(zhuān)業(yè)、誰(shuí)與眾不同。歐文萊此時(shí)定義“精品巖板”的產(chǎn)品方向，正式基于對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)需求趨勢(shì)的洞察，可以說(shuō)巖板發(fā)展正在步入歐文萊產(chǎn)品特色化強(qiáng)項(xiàng)領(lǐng)域，這對(duì)素以強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)特色而為人稱(chēng)道的歐文萊來(lái)說(shuō)，屬于把握趨勢(shì)、踏準(zhǔn)節(jié)奏的時(shí)機(jī)窗口。

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區(qū)隔巖板同質(zhì)化，

歐文萊精品巖板

將構(gòu)建自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘

從裝修裝飾趨勢(shì)而言，隨著現(xiàn)代極簡(jiǎn)、素色美學(xué)等主流風(fēng)格深入影響，高端裝修趨勢(shì)上對(duì)瓷磚逐步大規(guī)格化有非常直接的需求驅(qū)動(dòng)，而以大為美的巖板正成為趨勢(shì)的產(chǎn)物。

據(jù)了解，歐文萊規(guī)劃了3條巖板生產(chǎn)線，規(guī)劃在4月初上市第一批“精品巖板”后，并逐步推出共計(jì)120多款巖板系列產(chǎn)品，采用多達(dá)11種觸感工藝新技術(shù)，涵蓋800×2600mm、1230×2600mm、1600×3600mm3種大規(guī)格和3-20mm的產(chǎn)品厚度。

▎延續(xù)歐文萊創(chuàng)新特長(zhǎng)，突出巖板多種工藝表面特色

既為精品巖板，可以理解為經(jīng)過(guò)提煉、最純粹的部分，視為“精品”。歐文萊產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)表示，面對(duì)消費(fèi)要求不斷升級(jí)的消費(fèi)群體，歐文萊將延續(xù)在瓷磚領(lǐng)域積淀22年的創(chuàng)新特長(zhǎng)，整合先進(jìn)生產(chǎn)力量以及工藝技術(shù)，采用科技參數(shù)體系，打造從紋理色彩、觸感、光感、應(yīng)用性、加工性等多維指標(biāo)的精品巖板產(chǎn)品。

也正如歐文萊品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理梁雪青所言：“巖板將是歐文萊品牌產(chǎn)品系統(tǒng)中的重要組成部分，跨越從0到1之后，最終市場(chǎng)考驗(yàn)的仍然是品牌的產(chǎn)品底層能力，不管是誰(shuí)都要面對(duì)多方的角力與競(jìng)爭(zhēng)，不管是巖板還是其他任何產(chǎn)品，只有保持自身的專(zhuān)業(yè)與特色，保持對(duì)差異化的專(zhuān)注與堅(jiān)持，才能建立自身的產(chǎn)品壁壘和企業(yè)護(hù)城河，才有贏出的機(jī)會(huì)，這是歐文萊一直以來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所秉承的理念。”

因此，結(jié)合歐文萊提前的技術(shù)布局，強(qiáng)調(diào)人與產(chǎn)品交互界面的觸覺(jué)、視覺(jué)體驗(yàn)，突出巖板多種工藝效果特色是其重點(diǎn)的技術(shù)研發(fā)路線。此舉不僅能為歐文萊形成區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品壁壘，同時(shí)，也為巖板市場(chǎng)注入了新的生命力。

▎導(dǎo)入巖板品牌化路線，提高歐文萊巖板產(chǎn)品盈利能力

另外，歐文萊高層介紹，“精品巖板”將會(huì)亮相5月的廈門(mén)石材展，以及6月的潭州陶瓷展等。歐文萊在巖板在渠道選擇上以裝飾巖板為主體，產(chǎn)品主要服務(wù)于高端設(shè)計(jì)師群體與業(yè)主，建構(gòu)品牌化的巖板產(chǎn)品能力，提高歐文萊巖板產(chǎn)品盈利能力。

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打造歐文萊精品巖板

專(zhuān)賣(mài)店形象系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)

終端作為商業(yè)活動(dòng)與消費(fèi)者群體之間信息與情感交流的載體，消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的第一認(rèn)知極大部分源自于此。好的店面設(shè)計(jì)通常能在無(wú)形中爭(zhēng)取客戶(hù)，形成至關(guān)重要的靜銷(xiāo)力，提升終端的競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)介紹，歐文萊精品巖板專(zhuān)賣(mài)店形象展示設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在3月初發(fā)布。針對(duì)高端消費(fèi)群體消費(fèi)品質(zhì)需求，設(shè)計(jì)上保持高端調(diào)性，通過(guò)系統(tǒng)規(guī)范化的視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)、門(mén)店形象系統(tǒng)打造有歐文萊特色的個(gè)性化視覺(jué)空間形象，并融合素色美學(xué)與藝術(shù)情懷，為客戶(hù)帶來(lái)優(yōu)秀體驗(yàn)、互動(dòng)服務(wù)。另外，歐文萊定制開(kāi)發(fā)的大數(shù)據(jù)化客戶(hù)分析平臺(tái)、客戶(hù)觸達(dá)系統(tǒng)、多維度的產(chǎn)品體驗(yàn)系統(tǒng)等亦會(huì)推進(jìn)到店面設(shè)計(jì)實(shí)踐中。

基于對(duì)趨勢(shì)的洞察，也得益于市場(chǎng)環(huán)境的條件成熟，在巖板發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期，歐文萊以差異化打造競(jìng)爭(zhēng)能力。更多相關(guān)信息后續(xù)會(huì)有深入報(bào)道，敬請(qǐng)關(guān)注。

轉(zhuǎn)載自：陶瓷資訊

原標(biāo)題：《產(chǎn)品角力時(shí)代已來(lái)，歐文萊將推精品巖板》