社會消費轉(zhuǎn)型關口，代表消費品質(zhì)思維的新中產(chǎn)階層崛起，整個中國家庭場景消費正往五大趨勢發(fā)展：精致化、健康化、智能化、個性定制化和潮酷化。

由于具備互聯(lián)網(wǎng)基礎成長起來的全球視野與審美需求，粗放式的消費漸漸已成頹勢，逐步進入品質(zhì)化消費階段之后，無論是精致、健康、智能、個性還是潮酷，都體現(xiàn)了消費者對生活的美好向往與個性追求，“精致生活”是潮水的方向。

1、消費能力普遍提高

改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展和綜合國力的顯著增強，我國居民收入水平大幅提高，居民消費水平和消費結構明顯改善。在解決了溫飽問題后，城鄉(xiāng)居民開始從基本的吃穿消費向發(fā)展和享受型消費傾斜。

2、消費觀念的轉(zhuǎn)變

不同于上一代“生活是副業(yè)，全力做事業(yè)，掙到大錢才去享樂”的消費觀，當下“玩著玩著順便把錢掙了，有小錢就過精致的生活”才是當今一代精英消費觀的精髓所在。市場上也出現(xiàn)了越來越多的“精享族”，他們可以花一萬小時研究消費品，不再只是簡單的買買買，其消費角度與品質(zhì)要求用更專業(yè)的知識支撐，成為了非常正能量的“學習型剁手黨”，真正做到買到老學到老。

3、審美能力的普遍提升

審美能力的提升是一個需要長期積累的過程。在信息爆炸的時代，有更多機會接觸到外界，即便無意也會在電影、戲劇、音樂、書刊、展覽、藝術活動等中受到熏陶，無形中從各個維度提高了個人的審美意識，對美好生活的體現(xiàn)有了更深刻的理解。

隨著消費者的自我賦能，用戶越來越專業(yè)，追求精細品質(zhì)是大勢所趨，“精致生活”是方向所在。

1、看重本我品味、審美的展現(xiàn)

每個人的品味都不盡相同，但對自身品位與審美追求意愿是一致的。

關于“美”的選擇太多，而現(xiàn)代消費更看重本我品位與審美的展現(xiàn)。當下，因經(jīng)濟條件允許，消費人群有了更多想法與選擇機會，從個人的穿衣打扮、發(fā)型妝容到外出旅游所選的留宿地，甚至家居裝修設計……每一個決定，每一次消費，都是對自身品位、審美的投射。

正如有位設計師朋友對精致生活作出的自我理解：“我認為精致生活對于任何事物，都要追求與我的品味、審美相符合，才能不怕被人洞察細節(jié)，這才是真正意義上的精致生活。”

2、拒絕“粗枝大葉”，對細節(jié)有所要求

“精致”，顧名思義為精巧細致，越是別人看不到的東西，越是私人體驗的東西，就越是一個人生活質(zhì)量的標志。如上文所說，消費者正自我賦能，變得越來越專業(yè)，因此，對于生活中所接觸到的“細節(jié)”分外苛刻。

量身定做，衣食住行，“細節(jié)”就藏在每一次消費體驗里。一款產(chǎn)品光有顏值沒有實力，或是一次消費光有基本流程沒有服務態(tài)度都是不行的，就像你看到一塊可口的蛋糕，準備好了一切餐具來享用它的時候發(fā)現(xiàn)不好吃，想必心情定是一落千丈。

看重細節(jié)，其實是看重體驗中所帶來的感受，這就是為什么人們愿意花更高的價格買更有品質(zhì)的東西，為價格偏高但賓至如歸的服務買單。

3、享受生活，追求儀式感

當然，現(xiàn)代精致生活并非與金錢多少掛鉤，它更多的是我們對生活的一種態(tài)度。生活家松浦彌太郎說過：“最好的用錢之道，是用在豐富個人體驗和感受上。”

在追求精致的路上也是在追求人生的質(zhì)感，而如今的高級感，已經(jīng)不再需要極盡奢華來陪襯，更重要的是對于生活的認真。

聚會不一定選在高級餐廳，亦可在家鋪上一塊桌布，擺上一支含苞待放的鮮花，“富養(yǎng)”自己的生活；低吟淺酌可以備上進口紅酒，亦可在閑暇的周末釀下梅子酒，和愛人共享美好時光；工作日常噴上精選的香味，閑暇在溫暖的小家種植盆栽綠植，照樣香氣撲鼻……

“精致”也可解釋為有情致、情趣、美好的意思，多指”生活形態(tài)”。工作即使再匆忙，都要為自己放松留出時間，慢下來讓生活過得細膩一點，享受生活的同時，追求儀式感。

精致生活不是一晌貪歡裝給別人看的，是由內(nèi)而外散發(fā)出來的氣場，也可以說是一種修養(yǎng)。說到底，“精致生活”其實就是在舉手投足之間，在自己能力范圍內(nèi)給自己最好的選擇，活出該有的生活態(tài)度。

歐文萊品牌2019年符號性產(chǎn)品“量子灰”系列，基于滿足新中產(chǎn)階層的理想居住需求而生，從生活細節(jié)去打動人。

1、人文美學積淀的生活時光

“量子灰”系列產(chǎn)品采用Galicia巖板與古羅馬水泥進行材質(zhì)復合。

古羅馬有許多迷人的歷史奧秘，復合材質(zhì)之一的“古羅馬水泥”靈感源自構筑羅馬萬神殿的混凝土材質(zhì)，在長久的時光氧化中，材質(zhì)發(fā)生了質(zhì)感色彩的變化，形成獨特的歷史美感，歷經(jīng)2000年春秋變幻，浸滿人文情懷；而“Galicia?板巖”以20%玉質(zhì)、10%顆粒、70%巖石構成，其自然天成的獨特表面為紋理設計提供了豐富多樣的靈感。

當人文材質(zhì)與自然材質(zhì)相融合，再加入人文創(chuàng)意設計，形成了“量子灰”系列自成一派的復合美學。

2、把科技實力帶入生活細節(jié)

“量子灰”系列采用“QA量子肌理精刻技術”、“粒子緊束技術”、“智能分光技術”等瓷磚前沿科技工藝的疊加運用，打造出精致立體的瓷磚感官系統(tǒng)。通過“QA量子肌理精刻技術”完成超精微立體肌理塑造，讓用戶感受到自然觸感上的迂回起伏，以“粒子緊束技術”改性微粒子引力相吸形成緊致表層，帶給用戶柔潤的肌膚體驗。

同時，“量子灰”對光感打磨極具匠心和考究。由于人有趨光性，光感總是在潛意識地指揮大腦，可以說，光是影響舒適度的重要感官因素，光感是舒適度、品質(zhì)感的重要體現(xiàn)之一。因此，歐文萊在打造“量子灰”系列時注重從視覺上給人以最舒適的享受，采用“智能分光技術”按肌理走向打磨出9-15°自然變化光澤，還原了人眼感受到的自然生態(tài)光澤，柔和豐富。

3、讓生活回歸舒適的原點

在鋼筋混凝土叢林中忙碌的現(xiàn)代人，分外需要放松緊張的身心，人們所推崇的是追求美好，能取悅自己的生活方式。

“量子灰”以9-15°自然變化光澤，溫柔視覺，從相見的第一眼開始，便是滿滿的呵護之心；高級灰調(diào)營造空間柔和平靜的氛圍，滿足對沉靜自持、舒緩簡單的向往；撫摸磚面，輕柔手感，隨光而動，指尖順著紋理摩挲，是精細肌理所帶來品質(zhì)感，瓷磚特有的清涼手感慰藉浮躁身心。歐文萊以精細細節(jié)作為加持，將品質(zhì)極致化，滿足對美好的想象，正如“量子灰”系列的產(chǎn)品設計理念：精致生活觸手可得。

生活形態(tài)與需求的改變，對現(xiàn)代磚產(chǎn)品的發(fā)展亦產(chǎn)生了更多的倒逼作用。歐文萊直指設計與消費需求，將用戶導向擺到了重要的位置上來，從視覺、觸覺、情感等維度上的體驗去抓品質(zhì)感的根源，亦不失為一個思考方向。