2019上半年，陶瓷行業(yè)上下一片“哀鴻遍野”，陶企面臨極為嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。來自中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月，全國(guó)有104家建陶企業(yè)被淘汰出局，毫無疑問，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度洗牌階段。與此同時(shí)，近年來，中國(guó)瓷磚出口嚴(yán)重受挫，頻遭反傾銷調(diào)查，陶企出口份額逐漸下滑。為此，中國(guó)陶企要想紅海突圍，“走出去”不失為一條破局之路。
在這樣的背景下，一批具有全球視野的品牌，開始向全球化布局，進(jìn)行逆勢(shì)擴(kuò)張。
8月9日，歐文萊·繆斯·多慕·MML海外投資合作項(xiàng)目新聞發(fā)布會(huì)暨簽約儀式在佛山希爾頓酒店隆重舉行。
圖為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
馬來西亞MML公司COO?楊鐵錚廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長(zhǎng)?梁偉鴻
廣東歐文萊陶瓷有限公司國(guó)際營(yíng)銷總經(jīng)理?黃卓力
CNA董事長(zhǎng)?蘇偉濤
佛山市繆斯陶瓷有限公司CEO??何勇
廣東多慕建材有限公司董事長(zhǎng)?何潤(rùn)垣
廣東多慕建材有限公司董事?陳鼎凡
廣東多慕建材有限公司?董事?伍源鐸
佛山市商務(wù)局對(duì)外投資與經(jīng)濟(jì)協(xié)作科科長(zhǎng)?李苑
佛山市三水區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局投資促進(jìn)科科長(zhǎng)?鄭佩
廣東陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)?陳振廣
佛山市建材行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)?孔海發(fā)
等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同出席此次發(fā)布會(huì)，見證歐文萊開啟國(guó)際化新征程。
歐文萊在馬來西亞建立生產(chǎn)基地對(duì)推動(dòng)品牌國(guó)際化征程具有重大意義
馬來西亞MML公司COO?楊鐵錚在致辭中指出，MML是馬來西亞陶瓷行業(yè)的典型代表企業(yè)，產(chǎn)品分銷世界各地八十余個(gè)國(guó)家，被譽(yù)為“東南亞出品的意大利品牌”，這是早年MML在瓷磚領(lǐng)域制造高質(zhì)量產(chǎn)品的勞動(dòng)成果。
隨著全球消費(fèi)趨勢(shì)的改變，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求越來越高，同時(shí)市場(chǎng)趨勢(shì)愈加多樣化，在此背景下，MML的愿景是不斷加強(qiáng)品牌在全球市場(chǎng)的影響力，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)能力，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)全球分銷網(wǎng)絡(luò)。此次MML和歐文萊、繆斯、多慕品牌的合作，標(biāo)志著MML的發(fā)展邁向重要里程碑。廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長(zhǎng)梁偉鴻總結(jié)道，此次合作是歐文萊實(shí)現(xiàn)海外擴(kuò)張的重要一環(huán)。
一直以來，歐文萊在國(guó)際營(yíng)銷、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，本次歐文萊與繆斯、多慕、MML強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在品牌國(guó)際化征程中邁開了全新一步。隨著國(guó)家“一帶一路”倡議的推進(jìn)，為民營(yíng)企業(yè)提供了相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展大環(huán)境，亦為企業(yè)“走出去”提供了廣闊的空間和平臺(tái)。歐文萊積極把握機(jī)遇，響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，成為陶瓷行業(yè)探索全球化合作模式的先行者之一，同時(shí)與當(dāng)前高端國(guó)際品牌展開合作，形成共同體，這是歐文萊實(shí)現(xiàn)海外擴(kuò)張的重要一環(huán)，對(duì)于歐文萊拓展國(guó)際市場(chǎng)具有重要意義。
與此同時(shí)，佛山市繆斯陶瓷有限公司CEO何勇介紹。此次攜手歐文萊品牌、多慕品牌與MML達(dá)成戰(zhàn)略合作，是繆斯國(guó)際戰(zhàn)略部署的關(guān)鍵一步。
廣東多慕建材有限公司董事伍源鐸在致辭中提到，MML是馬來西亞具有55年歷史的高端陶瓷品牌，此次多慕與MML、歐文萊、繆斯強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同投資合作，將四大品牌的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，響應(yīng)“一帶一路”，整合全球資源，共同分享全球化成果，進(jìn)行全球布局。
此次歐文萊、繆斯、多慕、MML達(dá)成戰(zhàn)略合作，是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的典型案例。佛山市商務(wù)局對(duì)外投資與經(jīng)濟(jì)協(xié)作科科長(zhǎng)李苑表示，近年來，眾多優(yōu)秀品牌開始走向國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的提出，為民營(yíng)企業(yè)“走出去”提供了更加廣闊的空間和平臺(tái)，加速推進(jìn)中國(guó)企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程。
佛山市商務(wù)局對(duì)外投資與經(jīng)濟(jì)協(xié)作科科長(zhǎng)李苑
歐文萊、繆斯、多慕品牌企業(yè)作為中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)中以國(guó)際市場(chǎng)為重要發(fā)展戰(zhàn)略和支撐的企業(yè)代表，是海外市場(chǎng)的積極開拓者，也是“走出去”產(chǎn)能合作的實(shí)踐者。希望更多的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)通過“一帶一路”走向世界，務(wù)實(shí)交流合作，打造國(guó)際合作新平臺(tái)，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)國(guó)際化和現(xiàn)代化。
四大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合構(gòu)建營(yíng)銷、生產(chǎn)、貿(mào)易“三角架”
據(jù)介紹，此次歐文萊與繆斯、多慕以及馬來西亞MML品牌共同投資合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在馬來西亞原有產(chǎn)區(qū)硬件基礎(chǔ)上打造新型的生產(chǎn)基地，向全球市場(chǎng)推出主流趨勢(shì)產(chǎn)品。近年來，依托土地租金，廠房、人力等成本優(yōu)勢(shì)以及政策保障，“一帶一路”沿線國(guó)家已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)投資的熱門區(qū)域。歐文萊此舉，將成為一帶一路的中國(guó)瓷磚品牌先行者之一。
歐文萊為何會(huì)與選擇繆斯、多慕、MML共同投資該合作項(xiàng)目？
歐文萊陶瓷國(guó)際營(yíng)銷總經(jīng)理黃卓力介紹，這是提升品牌高層次國(guó)際化服務(wù)能力的必由之路！
歐文萊陶瓷國(guó)際營(yíng)銷總經(jīng)理黃卓力
目前，MML、歐文萊、繆斯、多慕均以進(jìn)入全球化布局階段，此舉是歐文萊在市場(chǎng)逆勢(shì)擴(kuò)張路線上的重要里程碑。同時(shí)，在海外市場(chǎng)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，也能更好地釋放國(guó)內(nèi)產(chǎn)能，為滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展需求提供充沛的動(dòng)力。早在2001年，歐文萊就大規(guī)模組建國(guó)際營(yíng)銷部，闊步邁向全球市場(chǎng)，通過多年在國(guó)際市場(chǎng)的沉淀，被冠以“佛山地區(qū)瓷磚外銷核心骨干企業(yè)之一”的稱譽(yù)，擁有豐富的國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品研發(fā)能力以及全球化的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。發(fā)展到現(xiàn)在，品牌對(duì)接歐美市場(chǎng)的高端個(gè)性化需求越來越強(qiáng)烈，該項(xiàng)目的落成，將為歐文萊產(chǎn)品升級(jí)提供平臺(tái)。
MML作為馬來西亞第二大陶瓷企業(yè)Malaysia?Mosaic?Berhad（馬來西亞馬賽克有限公司）旗下的著名品牌，成立于1964年，主要業(yè)務(wù)是進(jìn)行瓷磚和馬賽克的生產(chǎn)和銷售，日產(chǎn)瓷磚1.25萬平方米，產(chǎn)品出口80余個(gè)國(guó)家，是馬來西亞地區(qū)三大瓷磚生產(chǎn)商之一。
與此同時(shí)，繆斯具有豐富的瓷磚生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)和人才團(tuán)隊(duì)；多慕具有國(guó)際化的市場(chǎng)服務(wù)能力，有專業(yè)出色的市場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)。三家品牌與MML在品牌高度方面相互匹配，通過此次項(xiàng)目合作，發(fā)揮其在生產(chǎn)、營(yíng)銷、技術(shù)、品牌影響力等方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行資源互補(bǔ)，以國(guó)際共同體的模式，推動(dòng)海外擴(kuò)張步伐。
輸出高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推動(dòng)主流瓷磚產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)轉(zhuǎn)化
可能業(yè)內(nèi)人士會(huì)感到好奇，歐文萊馬來西亞生產(chǎn)基地將輸出什么產(chǎn)品，其定位如何？黃卓力介紹，此次在海外投資建立生產(chǎn)基地，目的在于放眼國(guó)際，研究國(guó)際流行趨勢(shì)，推動(dòng)主流前沿瓷磚產(chǎn)品的開發(fā)與市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，輸出優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品，滿足全球發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求。
另外，通過搭建國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)營(yíng)銷管理構(gòu)架，建立面向全球市場(chǎng)的營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)服務(wù)，同時(shí)，推動(dòng)產(chǎn)品應(yīng)用設(shè)計(jì)研究，建立對(duì)國(guó)際區(qū)域性用戶的大數(shù)據(jù)研究分析功能。
馬來西亞生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)之后，對(duì)于歐文萊而言，將具有優(yōu)越的國(guó)際區(qū)位優(yōu)勢(shì)及關(guān)稅優(yōu)勢(shì)，同時(shí)以歐美市場(chǎng)為消費(fèi)導(dǎo)向，將具有高標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)制造能力。與此同時(shí)，此次合作將建立中外管理合作團(tuán)隊(duì)，吸引全球精尖人才資源，形成研、創(chuàng)、產(chǎn)、銷一體化組織，吸引高級(jí)別歐洲技術(shù)人才加盟，成為高新技術(shù)人才孵化平臺(tái)，為市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)高效的全球化服務(wù)。
圖為品牌方代表正式完成簽約。（從左往右依次為：佛山市繆斯陶瓷有限公司CEO何勇、馬來西亞MML公司COO楊鐵錚、CNA董事長(zhǎng)蘇偉濤、廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長(zhǎng)梁偉鴻、廣東多慕建材有限公司董事伍源鐸。）
作為此次發(fā)布會(huì)的重要環(huán)節(jié)，馬來西亞MML公司COO楊鐵錚、廣東歐文萊陶瓷有限公司董事長(zhǎng)梁偉鴻、佛山市繆斯陶瓷有限公司CEO何勇、廣東多慕建材有限公司董事伍源鐸、CNA董事長(zhǎng)蘇偉濤上臺(tái)正式完成項(xiàng)目簽約，標(biāo)志三大品牌正式開啟國(guó)際化征程。
各位領(lǐng)導(dǎo)共同舉杯，祝愿此次海外投資項(xiàng)目圓滿成功。
