不僅“秀肌肉”，更為了把貨賣出去

歐文萊作為中國陶瓷高質品牌之一，也是一個在現(xiàn)代磚品類領域具有代表性的品牌。提及參展的目的和意義，相比向世界展示品牌、展示中國力量等公式化的意義外，歐文萊對待這個全球頂尖級展會平臺的態(tài)度顯得分外務實：“展會就是為了成交?！?/p>

而讓產(chǎn)品直接與參觀者對話的這份底氣，來自于歐文萊強大的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)技術的實力。

1、前瞻潮流脈搏走勢

每年博洛尼亞展會都有對產(chǎn)品趨勢的分析，歐文萊展會前的分析顯示：“今年沒有集中化的材質選題，仍然是在五花八門的自然界取材，但今年出現(xiàn)了集中性的材質處理手法傾向，對自然界材質不再是拿來即用，而是選定基材后再進行結合性的人文創(chuàng)作，通過運用手工顏彩、水泥、肌理等藝術手法重塑材質的感覺，帶上人文符號氣息，也形成了千稿千面的獨特性，不因大家設計共同選材而同質化，同一材質經(jīng)過創(chuàng)作后都會風格各異，也會更藝術化了?！苯衲暾箷F(xiàn)場正在逐一印證其判斷。

歐文萊品牌管理中心總經(jīng)理梁雪青認為，未來產(chǎn)品內(nèi)容的發(fā)展，應該更偏向于對整體感、體驗的差異化、文化美學符號的創(chuàng)作上去升維，“否則人類燒出來的瓷磚與自然界萬物無甚區(qū)別?！?/p>

2、產(chǎn)品融合國際趨向

多年來，歐文萊處于國際市場，需要針對當?shù)厥袌鲒厔?、消費動向、審美標準等因素，以本土產(chǎn)品品質為目標和標準進行正向產(chǎn)品研發(fā)。在對標高端產(chǎn)品市場的同時，不局限于“性能指標”，而是更注重產(chǎn)品的細節(jié)，以國際化產(chǎn)品與本土品牌對抗，早已練就一番系統(tǒng)的融合國際趨向的功夫。

“新產(chǎn)品的新不再扎在尋求單一工藝突破上去思考，所有工藝首先是為表現(xiàn)感覺而設?！?/strong>