這一年，好像很多事情都跟“大海”有了密切的關系。前有互聯網一夜之間分成了“前浪”和“后浪”兩大陣營，掀起了一場大討論，后有“乘風破浪”成了熱搜關鍵詞。這不，即將又有一輪“造浪”的熱事，刷屏我們朋友圈。

第35屆佛山陶博會將以“新浪潮”為主題，于10月18-21日在佛山國際會議展覽中心、中國陶瓷總部基地和中國陶瓷城三館齊辦。又到了行業品牌各顯神通、“興風作浪”的時候。
今年，行業受到新品類產品一定波動影響，引起了部分的關注與跟進，有人嘗試入局的場面，不免讓人回想到現代磚大風刮起的時候。
把握“現代磚”脈搏
每年一款符號性產品
PART?01

陶博會“新浪潮”主題下其中一個版塊是“趨勢浪潮”，即走在行業前沿。
近五年，歐文萊在中國瓷磚市場飛速發展，從國內高端瓷磚出口前三的企業到目前國內陶瓷行業現代品類的頭部品牌，多次影響行業產品發展趨勢。
挾裹在市場奔涌變更的洪流中，順潮流而為之才是正道，歐文萊握住“現代磚”這一脈搏，以國際視野圍繞“產品”創新，在行業其他品牌還在“紋理復雜多變”、“平整度”、“耐磨度”等瓷磚基本功能拼個你死我活時，歐文萊已經非常接地氣的完成了領先于競爭者一個段位的布局。

2017年可以說是歐文萊重啟賽道的一年，品牌聚焦“素色瓷磚”，實行產品差異化競爭。這一年，歐文萊與科達、道氏聯合發布《素色現代磚品類標準》，推動品類健康發展。也是這一年，推出了“歐文萊灰”，以其經典的高級灰色調迅速成為行業暢銷產品，刷新行業對色彩的認知與關注，掀起行業灰調熱潮。

2018年歐文萊發布了“歐文萊·灰印象”系列，以每一寸細節，征服你的微感官，迅速引來市場上的大批“細節控”的關注，推動行業在“細節”上的深耕。

2019年提出“滿足用戶的隱性需求”，以“精致生活觸手可得”為產品理念的迭代新作“量子灰”系列再掀熱潮。品牌營銷日歷“摸摸節”，“好瓷磚看細節，Just摸it”作為口號的同時亦推動該理念在行業、市場發酵，持續輸出品牌產品影響力。

今年，是歐文萊又一個20年進程的第一步。歐文萊對“高級灰”這個IP進行強化加持、升維，推出“高級灰4.0”系列，深化滿足用戶隱性需求的理念，更強調用戶在產品體驗上的親密接觸、交互感受。
“瓷磚觸感實驗室”項目的發布與第二屆摸摸節的開展，夯實專業基礎的同時，體現了歐文萊在產品“觸感”維度縱深發展的決心，也提升了行業對“觸感”維度的關注，有了更深入的認識。

發展至今，提起“現代磚”、“素色”、“高級灰”，大概率想到的會有歐文萊。

產品是瘋狂增長的基礎

PART?02
歐文萊“造浪”，也熱衷于“破浪”。
在高度競爭的時代，要發展要突破的確需要尋求新思路，有的品牌在營銷上下更大的功夫，歐文萊一直主張從產品方面入手。
正如歐文萊品牌管理中心梁雪青曾提到的：“產品是瘋狂增長的基礎”，產品是歐文萊品牌競爭的根本。

每年聚焦所有資源打造一款符號性新品，高度聚焦推廣資源，形成產品系統的最新高度的記憶點，每一款新品都是行業爆款。從四代符號產品升級脈絡也可以看出，歐文萊不斷打破產品研發邊界，尋找用戶最佳體驗點，夯實“素色瓷磚”這一品牌核心亮點。
21年的產品經驗，不斷的研發創新，使歐文萊擁有了可持續的產品競爭力。

資深行業人提到：“真正需要面對的第一個競爭對手，永遠是過去的自己，會不會陷入到原本的路徑依賴當中?？第二個競爭對手，其實是將來的野心，所有的夢想是否能夠完美落地實現？”
于此，有創造力的品牌更有續航生命力，如歐文萊。
未來屬于專業勝出
PART?03

“新浪潮”主題另一版塊是“原創浪潮”，讓設計改變生活，讓精品走進生活。
有媒體人認為：“歐文萊深耕素色瓷磚，從‘瓷磚是一種材質語言’升維到‘瓷磚具備和廣大消費者情感鏈接的觸點’，從‘被認知’到‘被肯定’，再到‘成為被眾多當代新銳設計師依賴的品牌’，堅持洞察用戶，死磕產品的戰線一以貫之，步步驚艷。”
歐文萊常常被定義為一個設計師品牌，產品調性與設計渠道有很好的結合度。

歐文萊能在家裝、工裝兩方面雙重發展，都是基于品牌產品在專業性上的沉淀。風格化的家裝領域，產品獨特性對設計很重要，歐文萊品牌優勢顯著，但歐文萊產品在工裝領域仍然體現了非常強大的適應能力。

首先，歐文萊準確把握設計師“以產品風格凸顯設計品位、以產品細節賦予設計內涵”的內在需求，用產品本身吸引設計師的眼球，力求以產品本身的風格和產品細節打動設計師。

同時，隨著瓷磚產品專業細分的催化，不僅把普通消費群體精細的產品口味培養起來，特別是對精致品質的判斷都進入了潛意識里的設計師群體，會更重視材質對設計的附加值。
未來高端工裝對于高品質、有顏值、有特色的選材需求會越來越多，這正是歐文萊品牌產品的優勢所在，同時也成了品牌的優勢所在。

今年所參加的數個專業設計展會，逐漸成效。

歐文萊設計師渠道的發展成效，就是以不斷創新的產品為基礎，依托參加專業設計展會、舉辦設計沙龍、大型峰會等活動舉措建立關系橋梁而結出的果實。