繼2017年與科達潔能、道氏技術聯合發布《素色現代磚品類標準》后，歐文萊再次帶頭起草制定《素色瓷磚》團體標準，積極推動素色瓷磚品類健康發展。從2017年的《素色現代磚品類標準》到2023年的《素色瓷磚》團體標準，為什么都是歐文萊率先確定品類標準？

轉載自：陶瓷資訊

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混沌萌芽期——

2014年以前，行業流行一片黃，2015、2016年，大理石瓷磚盛行，多數企業喜歡在紋理上做文章，以追求紋理奢華名貴、紋理的逼真作為產品價值點。

2015年，持續深耕國際市場近二十年的歐文萊基于國際化視野和敏銳嗅覺，他們發現了國內現代簡約的審美趨勢苗頭，選擇了走極致差異化的路線。

彼時的現代風苗頭初現。2016年春季陶博會，現代磚開始被推到輿論的風口浪尖；2017年以“黑白灰”為主流的現代風格產品成為行業風向標。每一次行業變革的背后都不簡簡單單僅是新產品或者新品類的更新換代，而每一次變革之后都將是市場格局的重新洗牌。

也正是那一年，針對身處消費熱點風口但又無標準、無秩序、無定義的行業品類格局，歐文萊聯合科達、道氏發布了《素色現代磚品類標準》，這是首個素色現代磚品類標準，亦是首次以色彩劃分的品類標準。此舉開行業之先河，有利于撥正行業素色現代磚品類亂象，推動行業素色現代磚品類向高標準、有秩序的方向發展，將行業瓷磚品類發展推向新高度。

《素色現代磚品類標準》從產品技術要求、表面顏色、表面圖案、圖案變化、表面肌理、表面光感度、表面觸感、表面防滑度、規格、鋪貼應用、應用效果等9個方面詳細講解了素色現代磚的品類標準。

即是將人對瓷磚細微的主觀感受轉化成技術參數，把素色美學與現代制造技術相結合，基于自然+現代元素的紋理，從灰度、光感度、防滑度、觸感四大維度設計研發產品。該模式打破了行業在產品研發上關注維度單一的慣例，啟發行業產品研發技術向深層次、多維度、高質量挺進的發展新思路——未來新的研發方向必然是產品多維度組合的綜合提高。

崛起發展期——

只有歐文萊自始至終堅持在素色瓷磚領域潛心鉆研、精耕細作，通過7代符號產品的迭代推出，在素色瓷磚趨勢的大潮下，儼然成為了國內素色瓷磚賽道的領跑者。

“歐文萊符號產品的迭代史就是素色瓷磚品類的發展史?！睔W文萊執行總裁汪加武表示。從2017年的歐文萊灰、2018年的灰印象、2019年的量子灰、2020年的高級灰4.0、2021年的觸感5系、2022年的“清新系”素色產品、2023年的“時光盒子”，七代符號產品的迭代推出，某種意義上來說，也幾乎決定了業內對素色瓷磚的理解。每一年的產品迭代，體現的就是企業背后的研發與創新能力，一方面是對消費需求的迎合，另一方面是基于自身創新能力的沉淀，對未來產品方向的探索和引領。

2017年，“歐文萊灰”——世界偏愛的素色美，主導素色，以其經典的高級灰色調迅速成為行業暢銷產品，刷新行業對色彩的認知與關注；

2018年，“歐文萊·灰印象”系列——每一寸細節，征服你的微感官，迅速引來市場上的大批“細節控”的關注；

2019年，歐文萊迭代新作“量子灰系列”上市——“精致生活觸手可得”；

2020年，第四代符號產品高級灰4.0——讓美好自然發生，同時建立“瓷磚觸感實驗室”，研究人與瓷磚界面的體感交互，并將研究成果轉化成高端瓷磚產品，提高用戶使用的舒適度；

2021年，第五代符號產品觸感5系——重塑大自然的腹肌，強調觸感；

2022年，歐文萊“清新系”素色產品將“高級啞”等產品技術推升到更高緯度，提出擴維的素，以清新的紋理，淡雅的素色，面向時尚青年；

2023年，歐文萊“時光盒子”突破傳統瓷磚審美死角，實現視觸一體的肌紋效果，使瓷磚細節呈現力到達一個前所未有的高峰，融合中國寫意藝術風格，彰顯中國浪漫主義。

可以看到，歐文萊七代符號產品持續輸出，不斷延伸、跨界、升級迭代，素色瓷磚在持續生長的同時也打造了“素色瓷磚品類”核心認知——紋理素雅、光感柔和、觸感舒適、內斂的高級感。由于始終保持超前的產品創新及品牌營銷創新能力，歐文萊已然成為了素色瓷磚賽道上的代表性IP。

歐文萊品牌營銷中心總經理梁雪青表示，“素色瓷磚在主張色紋光觸等瓷磚藝術語言上的表達，對傳統瓷磚產品審美和設計理念也產生了影響?，F在每個人在做產品開發、設計過程中不再單一的去考慮顏色或紋理、花色好不好，會考慮到產品的紋理設計如何去匹配光度、肌理等藝術語言，如何綜合運用，這對整個產品設計都產生了影響。”

興盛爆發期——

2021年底，歐文萊執行總裁汪加武接受陶瓷資訊首席運營官喻月明采訪時，曾篤定地說：“2022年陶瓷行業可能又到了下一個關鍵點，就是從亮面往啞面的消費喜好轉變。2021年之前亮面和啞面的消費占比可能是9：1，未來這個比例可能達到5：5，甚至更高。而且這種趨勢的轉變速度會非常快，就像2017年從奢華歐式往現代風轉型的過程一樣?！睔W文萊對市場的敏銳理解和超前把握令人驚嘆，它的節奏就像是已經窺知了未來，每次都恰到好處。

2022年開始，對于極簡生活方式的認同以及審美的同頻，素色瓷磚成為最能匹配當下年輕一代對家居空間需求的材質。當素色瓷磚的賽道成為風口，國內大大小小的陶企也將戰略布局于此，據不完全統計，有近80%的陶企布局素色瓷磚，利益驅動著品類野蠻生長，加劇素色瓷磚的同質化，緊接著進入了行業“內卷”階段，價格戰頻發，市場上各種魚目混珠、良莠不齊。

事實上，汪加武曾指出，從整體競爭格局而言，素色瓷磚工藝比較復雜，有一定的技術門檻，從光澤度來說分為微光、柔光、啞光等；從表面肌理分為自然面、肌膚面、工藝面、復合面等；工藝技術包括單一工藝、復合工藝等，充分體現了陶瓷行業的技術水平，柔光復合工藝面等多種工藝疊加的產品具有極高的品類價值。

2023年10月7日，《素色瓷磚》團體標準由中國陶瓷工業協會正式發布，并于2023年10月16日實施。據悉，《素色瓷磚》團體標準由中國陶瓷工業協會、廣東歐文萊陶瓷有限公司聯合提出，是素色瓷磚的通用規范。

《素色瓷磚》團體標準規定了素色瓷磚的要求、試驗方法、檢驗規則、標志、包裝、運輸、貯存和使用說明。值得一提的是，《素色瓷磚》團體標準明確規定了顏色參數，并提出顏色參數試驗方法?！端厣纱u》團體標準為規范產品的性能、顏色、亮度及設計工藝等提供技術指引，對創造更高經濟效益起到重要作用。這一標準的推出，有利于推動行業素色瓷磚品類向高標準、有秩序的方向發展。

《素色現代磚品類標準》推出后7年，歐文萊再一次起草并推動了《素色瓷磚》團體標準發布。正如梁雪青7年前所言，任何標準都不是一蹴而達，隨著產品和消費市場的不斷演變，必定會有更高維度的提升與完善，這些都可以集合行業多方力量共同完成，行業品牌也會不斷跟隨出現其他的標準定義提法?！端厣F代磚品類標準》是行業基石也是探索方向，只有緊緊把握住真正的消費洞察，靠向市場思考，所有的努力才不會偏離方向。

歐文萊連續七代符號產品持續輸出，在不斷延伸、跨界、升級迭代，也讓歐文萊在這個領域擁有高度的話語權。汪加武表示，素色瓷磚符合長期審美趨勢，市場前景廣闊；素色瓷磚容易實現產品特色化、差異化，但由于研發生產銷售有門檻，模仿+低成本模式行不通，只有專業廠家才能玩得轉，所以也是最能實現產品價值創新和最可持續發展的瓷磚品類，“素色瓷磚品類發展將是中國瓷磚超越意大利的重要契機！”

技術創新，標準先行。相信隨著《素色瓷磚》團體標準的落地，素色瓷磚標準化規范將迎來一個全新時代。